2000年10月北京自考“消費與廣告心理學”試題（名詞解釋）
五、名詞解釋（每小題4分，共16分）
1.問卷法：是通過訪談者與受訪者之間的交談，了解受訪者的動機、態(tài)度、個性和價值觀念等的一種方法。P17
2.知覺防御：是指個體對恐懼或者感到威脅的刺激傾向于回避、阻滯或反應緩慢。P28
3.商標擴展：即把某個商品的商標擴展到同類或不同類的新產品上。商標擴展可分為兩大類：同類產品擴展（又稱為線性擴展）和不同類產品的擴展（又稱為類別擴展）。P248
4.差別價格閾限：是指消費者剛剛知覺到價格有差別時兩種價格的差別量。P300
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