2021年10月自考備考已經(jīng)全面展開，為了幫助小伙伴們更加順利、高效的備考，自考365給大家整理了2021年10月自考《公共關(guān)系學(xué)》重要知識(shí)點(diǎn)，希望大家好好掌握。

2021年10月自考公共關(guān)系學(xué)：廣告主題的三個(gè)要素

廣告主題由廣告目標(biāo)、信息個(gè)性和消費(fèi)心理三要素構(gòu)成。用公式表示，即：廣告主題＝廣告目標(biāo)+信息個(gè)性+消費(fèi)心理

廣告目標(biāo)，是根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷決策、廣告決策而確定下來的。

信息個(gè)性，是指廣告內(nèi)容所宣傳的商品、勞務(wù)、企業(yè)和觀念要有鮮明的個(gè)性，要與其他的商品、勞務(wù)、企業(yè)和觀念明顯地相區(qū)別，突出自己的特點(diǎn)。

消費(fèi)心理，即廣告目標(biāo)和信息個(gè)性要符合消費(fèi)者某一方面的心理需要。

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