感覺是人腦對直接作用于感覺器官的外界事物的個(gè)別屬性的反應(yīng)。感覺可以分為兩大類：內(nèi)部感覺和外部感覺。通常所說的感覺，主要是指外部感覺，包括視覺、聽覺、嗅覺、 味覺和觸覺。

　　知覺是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物的整體反應(yīng)。根據(jù)知覺對象的不同，可以把知覺分為視知覺、聽知覺、味知覺、嗅知覺和觸知覺等；根據(jù)知覺性質(zhì)的不同，也可以把它分為物體知覺和社會知覺。

　　感覺和知覺都是人腦固有的本能，是心理活動(dòng)的基礎(chǔ)，但對于人的認(rèn)識具有重要作用的，首先是視覺，其次才是聽覺和知覺。廣告?zhèn)鞑ゾ褪菑膶@三種認(rèn)識形式的刺激開始的。

　　（1）視覺刺激。一個(gè)正常人從外界接受的信息，80%～90%是通過視覺獲取的，視覺器官是我們認(rèn)識外部世界的主導(dǎo)器官。通過對視覺器官的刺激，使消費(fèi)者產(chǎn)生興奮。視覺包括顏色視覺、暗明適應(yīng)、對比和視覺后像等內(nèi)容。顏色對人的心理情緒和行為有著十分重要的影響。

　　[參考材料]

　　科學(xué)家們通過人大腦電波隨顏色視覺而有所變化的實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，腦電波對紅色的反應(yīng)是警覺，對藍(lán)色是放松。藍(lán)色和綠色是大自然賦予人類的更佳心理鎮(zhèn)靜劑。人都有這樣的體會，當(dāng)心情煩躁不安時(shí)，到公園或海邊看看，心情會很快恢復(fù)平靜，這正是藍(lán)色和綠色對心理調(diào)節(jié)的結(jié)果。這些色調(diào)還有幫助降低皮膚溫度、減少脈搏次數(shù)、降低血壓。通常在人感到壓抑。失落時(shí)，視覺上接觸暖色調(diào)，例如紅。黃。橙色可使人心情舒暢，產(chǎn)生興奮感。所以一些娛樂場所常用暖色調(diào)，如粉紅。橙黃色等，并配以燈光效果，使房間顯得活潑。熱烈，可幫助人們內(nèi)心郁悶得以緩解和釋放。心情郁悶時(shí)，尤其是患有抑郁癥的人不宜接觸藍(lán)色，否則會加重病情。另外，對患有孤獨(dú)癥，精神憂郁的患者也盡量避免接觸白色。

　　研究發(fā)現(xiàn)：綠色具有鎮(zhèn)靜神經(jīng)、降低眼壓、解除眼疲勞、改善肌肉運(yùn)動(dòng)能力等作用。但長時(shí)間在綠色的環(huán)境中，易使人感到冷清，影響胃液的分泌，食欲減退。藍(lán)色具有調(diào)節(jié)神經(jīng)、鎮(zhèn)靜安神的作用。但患有精神衰弱、憂郁病的人不宜接觸藍(lán)色，否則會加重病情。黃色是一種象征健康的顏色，它是光譜中更易被吸收的顏色。有對健康者的穩(wěn)定情緒、增進(jìn)食欲的作用；但對情緒壓抑、悲觀失望者會加重這種不良情緒。

　　（2）聽覺刺激。聲音的頻率、強(qiáng)度和振動(dòng)形式，在人的主觀體驗(yàn)領(lǐng)域，分別表現(xiàn)為音高、響度和音色三種形式。實(shí)踐證明，音高的高低、響度的大小和音色的優(yōu)美與否，對廣告效果具有明顯的影響。廣告?zhèn)鞑ゲ粌H要考慮這三種因素的選擇，還應(yīng)該注意它們演變或相互作用形成的聽覺變化，有效發(fā)揮聽覺刺激的愉悅效應(yīng)，避免造成令人厭煩的噪音刺激。

　　（3）知覺的選擇性。

　　知覺的選擇性是指外部環(huán)境刺激與個(gè)體內(nèi)部傾向性的相互作用，經(jīng)信息加工而產(chǎn)生的對于客體的印象。作用于人的客觀事物是紛繁多樣的，人不可能在瞬間全部清楚地感知到；但可以按照某種需要和目的，主動(dòng)而有意地選擇少數(shù)事物（或事物的某一部分）作為知覺的對象，或無意識地被某種事物所吸引，以它作為知覺主要對象，對它產(chǎn)生鮮明、清晰的知覺映象，而把周圍其余的事物當(dāng)成知覺的背景，只產(chǎn)生比較模糊的知覺映象。知覺的選擇性既受知覺對象特點(diǎn)的影響，又受知覺者本人主觀因素的影響，如興趣、態(tài)度、愛好、情緒、知識經(jīng)驗(yàn)、觀察能力或分析能力等。一般來說，受眾只是傾向于“選擇”那些與自己的既有立場、態(tài)度一致或接近的內(nèi)容加以接觸；這種選擇性接觸行為更容易在強(qiáng)化他們的原有態(tài)度的方向上起作用，而不是導(dǎo)致它的改變。知覺的選擇性包括選擇性接觸，選擇性理解，選擇性記憶。廣告中包含大量的刺激，比如包裝、商標(biāo)、產(chǎn)品名稱等，這些刺激都會影響消費(fèi)者的知覺選擇。

　　以上知識，考核的試題：在廣告創(chuàng)作中，如何運(yùn)用受眾的感覺與知覺的特點(diǎn)來增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑サ男Ч?/p>