二、多項(xiàng)選擇題

　　11.市場調(diào)查的原則有（ABD）P3

　　A.客觀性   B.系統(tǒng)性C.科學(xué)性     D.經(jīng)濟(jì)性

　　12.文案調(diào)查法的適用范圍有（ABCD）P30-31

　　A.常規(guī)性的行業(yè)報(bào)告   B.幫助確定新產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群

　　C.針對高端用戶的奢侈品消費(fèi)市場調(diào)查   D.在做大型的實(shí)地調(diào)查之前的輔助調(diào)查

　　13.與小組座談會相比，使用深度訪談的技術(shù)存在的優(yōu)勢包括（ABCD）P52-53

　　A.深度訪談對被訪者觀點(diǎn)的挖掘更加深入      B.可以討論一些敏感話題

　　C.主持人和被訪者之間更加容易建立協(xié)調(diào)關(guān)系  D.可以討論一些保密話題

　　14.時間序列法中常用的幾種方法是（ACD）P230-231

　　A.移動平均法    B.指數(shù)移動平均數(shù)法   C.指數(shù)平滑法  D.時間序列分解

　　15.在進(jìn)行廣告測試時；測量生理反應(yīng)的儀器有（B）P122

　　A.手動儀  B.皮膚電反應(yīng)測試    C.速視器  D.大腦電波分析

　　16.一般要根據(jù)調(diào)查項(xiàng)目的實(shí)際情況確定樣本量，以下陳述正確的是（AD）

　　A.樣本越大，抽樣誤差越小            B.樣本越大，抽樣誤差越大

　　C.總體差異大，需要抽取的樣本數(shù)量小  D.總體差異大，需要抽取的樣本數(shù)量較大

　　17.隨機(jī)抽樣技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)是（AB）P96-97

　　A.隨機(jī)抽樣的誤差是可以計(jì)算的   B.可以減少成本C.適用范圍較廣     D.對樣本情況了解較多

　　18.屬于態(tài)度測量的溝通技術(shù)的方法是（AC）P122

　　A.自我報(bào)告       B.訪談技術(shù)    C.在客觀任務(wù)上的表現(xiàn)    D.生理反應(yīng)

　　19.問卷的作用包括（BCD）P139-140

　　A.容易取得對方合作B便于對資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理和定量分析C.節(jié)省調(diào)查時間，提高調(diào)查效率D實(shí)施方便，精確度高

　　20.符合市場調(diào)研報(bào)告的語言風(fēng)格的是（BC）P199

　　A.口頭語言       B.短語或短句子   C.簡潔   D.專業(yè)復(fù)雜