四、判斷題（正確的在題后括號(hào)內(nèi)劃“√”，錯(cuò)誤的劃“×”。每小題1分，共10分）

　　1.消費(fèi)行為的目的是從事尋找、選擇、購買、使用、評(píng)價(jià)商品的勞務(wù)。（√ ）P1

　　2.消費(fèi)行為必須包括購買前、購買中和購買后的心理歷程。（√ ）P5

　　3.在低卷入狀態(tài)下利用電視廣告比利用印刷廣告更有效。（√  ）P86

　　4.鮑恩的研究表明，參照群體對(duì)購買的影響，可表現(xiàn)在商品種類的選擇，也可表現(xiàn)在對(duì)商標(biāo)的選擇上，因商品而異。（√  ）P180

　　5.1950年海爾用投射測(cè)驗(yàn)的方法成功地研究了速溶咖啡的購買動(dòng)機(jī)，成為消費(fèi)者心理學(xué)誕生的標(biāo)志。（    ）

　　6.在運(yùn)用懼怕訴求時(shí)，中等程度威脅更利于受眾遵從說明的意見。（   ）

　　7.CI是企業(yè)形象的縮寫，CIS是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的縮寫。（  √  ）P256

　　8.有時(shí)價(jià)格上漲需求量會(huì)上升，價(jià)格下降需求量反而下降，說明價(jià)格調(diào)節(jié)消費(fèi)需求并不是絕對(duì)的。（ √ ）

　　9.采用折讓價(jià)格策略時(shí)，雖然折讓幅度大些易于引起消費(fèi)者的注意，但太大了反而會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生疑慮。也不利于促銷。（  √）

　　10.隨著時(shí)間的推移，對(duì)新產(chǎn)品的銷售采取先高價(jià)后低價(jià)的定價(jià)策略叫滲透定價(jià)策略。（ ×  ）