一、單項(xiàng)選擇題

　　1.通過(guò)訪談?wù)咧鲃?dòng)詢問(wèn)，受訪者逐一回答的方式進(jìn)行的訪談叫（A）P17

　　A.控制式訪談B.無(wú)結(jié)構(gòu)式訪談C.問(wèn)卷法D.角色扮演法

　　2.購(gòu)買(mǎi)是否能得到親友及周圍人的贊許，能否招致別人看不起購(gòu)買(mǎi)者的風(fēng)險(xiǎn)叫（B）P39

　　A.心理風(fēng)險(xiǎn)B.社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)C.功能風(fēng)險(xiǎn)D.身體風(fēng)險(xiǎn)

　　3.理性訴求更適合于（A）P86

　　A.高卷入商品的傳播B.低卷入商品的傳播C.中等程度卷入商品的傳播D.各種卷入程度商品的傳播

　　4.態(tài)度一旦形成，變化是（B）P89

　　A.比較容易的B.比較困難的C.難度適中的D.不可能的

　　5.無(wú)差異曲線分析理論所謂的消費(fèi)者均衡就是（D）P129

　　A.實(shí)現(xiàn)效用更大化B.劃出消費(fèi)可能線C.使單位貨幣的邊際效用相等D.實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)數(shù)量的更佳組合

　　6.對(duì)消費(fèi)行為影響更大的社會(huì)因素莫過(guò)于（C）P161

　　A.社會(huì)文化B.社會(huì)群體C.家庭D.社會(huì)階層

　　7.用實(shí)驗(yàn)證明從眾現(xiàn)象的心理學(xué)家是（A）P175

　　A.阿希B.鮑恩C.布朗D.海爾

　　8.消費(fèi)者心理學(xué)的雛型——廣告心理學(xué)誕生于（　）

　　A.1879年B.1903年C.1950年D.1960年

　　9.表現(xiàn)力更為完美的廣告媒體是（D）P184

　　A.報(bào)刊廣告B.雜志廣告C.電臺(tái)廣告   D.電視廣告

　　10.利用可導(dǎo)致誤解的知覺(jué)線索，使受眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生不切實(shí)際的期望的廣告叫（C）P232

　　A.誤解性廣告B.不真實(shí)廣告C.誤導(dǎo)性廣告D.欺騙性廣告