第六章 對(duì)市場競爭行為的監(jiān)督管理

　　一、復(fù)習(xí)建議

　　本章在歷年考試中，處于相當(dāng)重要的地位，建議學(xué)員全面掌握，重點(diǎn)復(fù)習(xí)。從題型來講包括單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、簡答題、論述題，所以各種題型都要加以練習(xí)。

　　二、本章重要知識(shí)點(diǎn)

　　第一節(jié) 市場競爭行為的含義和類型

　　（一）市場競爭行為的含義及特征

　　市場競爭行為的含義：是指生產(chǎn)經(jīng)營者在市場競爭過程中獲取某種經(jīng)濟(jì)利益的行為。某種利益可以是取得更大利潤；實(shí)現(xiàn)更大的市場占有率；爭取其相當(dāng)于競爭對(duì)手的優(yōu)勢地位。

　　市場競爭行為的特征

　　1、市場競爭行為是指市場上生產(chǎn)經(jīng)營者的行為，而不包括作為市場主體的重要組成部分的消費(fèi)者的消費(fèi)行為等。

　　2、市場競爭行為的目標(biāo)是利益更大化，如獲取更大利潤或更大的市場占有率。

　　3、市場競爭行為是生產(chǎn)經(jīng)營者與競爭對(duì)手展開的較量和斗爭。

　　4、市場競爭行為的成敗更終取決于產(chǎn)品購買者的“貨幣選票”。

　　5、市場競爭行為的更終評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是否有利于消費(fèi)者。

　　（二）市場競爭行為的類型

　　1、從市場競爭行為的范圍上劃分：部門內(nèi)競爭和部門間競爭

　　部門間競爭又可以分為：

　　（1）滿足同類需要的替代品生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭。

　　（2）滿足不同需要的有關(guān)產(chǎn)品間的競爭。

　　2、根據(jù)生產(chǎn)競爭者的市場競爭行為是否采取價(jià)格手段：價(jià)格競爭和非價(jià)格競爭

　　價(jià)格競爭方式：撇脂定價(jià)策略、滲透定價(jià)策略、折扣定價(jià)策略、差別定價(jià)策略

　　（1）撇脂定價(jià)策略特征：產(chǎn)品定價(jià)遠(yuǎn)高于成本。新產(chǎn)品投放市場初期。

　　（2）滲透定價(jià)策略特征：壓低價(jià)格，擠占原有產(chǎn)品的市場份額。

　　（3）折扣定價(jià)策略特征：通過各種形式的折扣，吸引顧客。

　　（4）差別定價(jià)策略特征：根據(jù)購買者的不同而實(shí)行有差別的定價(jià)。

　　3、根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營者在市場競爭行為過程中所處的地位：完全競爭行為和不完全競爭行為

　　4、按生產(chǎn)經(jīng)營者在市場競爭行為中的側(cè)重點(diǎn)不同：

　　產(chǎn)品競爭、科技競爭、服務(wù)競爭、人才競爭等

　　5、按照競爭的手段不同：正當(dāng)競爭和不正當(dāng)競爭

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