2022年10月自考備考已經(jīng)開始，自考?xì)v年試題對(duì)考生來(lái)說(shuō)是十分寶貴的資料，考前每道歷年試題至少要做1-2遍才會(huì)事半功倍。自考365網(wǎng)給大家整理了2022年4月自考《廣告學(xué)（二）》試題及答案，一起來(lái)試試吧！

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2022年4月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試廣告學(xué)（二）試題及答案

（課程代碼 00853）

一、單項(xiàng)選擇題：本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

1.1841年，世界上最早的廣告代理公司的開辦者是

2.廣告?zhèn)鞑ネㄟ^刺激消費(fèi)者的感覺和知覺，引發(fā)認(rèn)知過程的結(jié)果指的是

3.在廣告運(yùn)作需要解決的“4W+1H"中,“H"指的是

4.麥肯廣告公司的格言“Truth Well Told"體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意要遵循

5.凡在商店、建筑物內(nèi)外，所有展示商品信息、招徠顧客、營(yíng)造銷售氣氛、促進(jìn)銷售的廣告信息傳播即是

6.廣告通過有關(guān)電子媒體傳播所獲得的總效果稱為

7.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒介測(cè)評(píng)時(shí)可以較客觀準(zhǔn)確地反映廣告效果的變量是

8.世界上第一個(gè)在政策上推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)家是

9.我國(guó)對(duì)廣告主的管理主要實(shí)行的是

10.在廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間，以廣告公司為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制是

二、多項(xiàng)選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。

11.按照廣告的直接目的可以將廣告劃分為

12.消費(fèi)者記憶廣告的基本環(huán)節(jié)包括

13.下列屬于戶外廣告媒體的有

14.發(fā)布廣告信息的時(shí)機(jī)需要把握

15.廣告公司按其經(jīng)營(yíng)范圍與服務(wù)功能劃分，一般可分為

三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題3分，共15分。

16.理性訴求廣告

17.廣告策劃

18.廣告主題

19.廣告受眾

20.國(guó)際廣告本土化策略

四、簡(jiǎn)答題：本大題共5小題，每小題6分，共30分。

21.簡(jiǎn)述ROI理論的內(nèi)容。

22.簡(jiǎn)述電視廣告文案寫作的要點(diǎn)。

23.簡(jiǎn)述手機(jī)媒體的傳播特色。

24.簡(jiǎn)述影響廣告媒體策劃的外部因素。

25.簡(jiǎn)述廣告管理法規(guī)的制定原則。

五、論述題：本題10分。

26.試述廣告代理制的實(shí)施需具備的條件。

六、綜合應(yīng)用題：本題15分。

27.請(qǐng)結(jié)合AISAS模型，回答：

(1) AISAS模型的內(nèi)容；

(2)相較于AIDMA模型，AISAS模型如何強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)；

(3)結(jié)合你的一次消費(fèi)經(jīng)歷，根據(jù)AISAS模型分析某品牌廣告對(duì)于你的心理的動(dòng)態(tài)引導(dǎo)過程。

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