簡述ROI理論的內(nèi)容。
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【正確答案】
(1)關(guān)聯(lián)性：指廣告創(chuàng)意必須與商品、消費者密切相關(guān)；(2分)
(2)原創(chuàng)性：指廣告創(chuàng)意應(yīng)與眾不同；(2分)
(3)震撼力：指廣告作品在瞬間引起受眾注意并在心靈深處產(chǎn)生震動的能力。(2分)
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