AISAS模型的內(nèi)容

2022年10月02日來源：自考365 字體：大小打印

2022年10月自考備考已經(jīng)開始，自考?xì)v年試題對考生來說是十分寶貴的資料，考前每道試題至少要做1-2遍才會事半功倍。自考365網(wǎng)給大家整理了2022年4月《廣告學(xué)（二）》自考試題及答案，一起來試試吧！

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請結(jié)合AISAS模型，回答：

(1) AISAS模型的內(nèi)容；

(2)相較于AIDMA模型，AISAS模型如何強(qiáng)調(diào)消費者的網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)；

(3)結(jié)合你的一次消費經(jīng)歷，根據(jù)AISAS模型分析某品牌廣告對于你的心理的動態(tài)引導(dǎo)過程。

查看答案解析

【正確答案】

(1)內(nèi)容：

AISAS模型描繪了廣告之于消費者心理的動態(tài)引導(dǎo)過程，這個過程可逐級劃分為注意(Attention)，興趣(Interest)，搜索(Search)，行動(Action)，分享(Share)。(5分)

(2)AISAS模型強(qiáng)調(diào)兩個具備網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)的“S—Search(搜索)和Share(分享)，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)時代的消費者不會僅僅被動地接受來自媒體的信息，他們會根據(jù)自己的需求通過越來越多元的信息渠道獲得有價值的信息，同時還愿意借助互聯(lián)網(wǎng)平臺與他人分享觀點、意見和體驗。(5分)

(3)結(jié)合某品牌廣告分析AISAS具體作用的過程，每個層級1分，未結(jié)合品牌廣告分析不得分。(5分)

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