（1）廣告被稱(chēng)為“第八種藝術(shù)”。廣告的藝術(shù)性，是指在廣告活動(dòng)中必須應(yīng)用藝術(shù)的手法，形象化地表述和傳遞信息。廣告的藝術(shù)性是以審美價(jià)值為中心的。今日的消費(fèi)者不僅要求廣告能告知他們信息，而且要求廣告形象生動(dòng)，能夠滿(mǎn)足人的審美需要的情緒體驗(yàn)。眾多的廣告活動(dòng)表明，具有極強(qiáng)的藝術(shù)性和表現(xiàn)力的廣告總是容易引起消費(fèi)者的注意與興趣，造成生氣勃勃、富于情趣的意境，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。因?yàn)樗谷藗冊(cè)讷@得信息的同時(shí)得到了藝術(shù)美的享受。

　　廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性原則是由廣告的說(shuō)服功能決定的。勸導(dǎo)和說(shuō)服僅僅依靠理性的陳述是不夠的。只有采用藝術(shù)化的手段，才能使廣告信息易于理解和接受，才能使廣告作品更好地發(fā)揮出促進(jìn)銷(xiāo)售的作用。

　　藝術(shù)性案例：“懲治腐敗”（電冰箱廣告）；

　　“第產(chǎn)品，為足下增光” （紅鳥(niǎo)牌鞋油廣告）；

　　“釀成春夏秋冬酒，醉倒東西南北人”（某酒店廣告）；

　　“我們更新的產(chǎn)品更能夠吸引異性，因此遂平瓶奉送‘自衛(wèi)教材’一份”（法國(guó)香水制造公司廣告）

　　（2）廣告的藝術(shù)性屬于“戴著腳鏈跳舞的藝術(shù)”。廣告屬于“命題作文”。