廣告要想激發(fā)受眾的好奇心，使他們產(chǎn)生購買欲望以至達(dá)成購買行為，廣告作品被關(guān)注是前提。廣告被關(guān)注就成功了50%；受眾對廣告的收看、收聽和閱讀又是處在無意識注意的狀態(tài)中，因此廣告創(chuàng)意要綜合運用各種手段，千方百計地吸引受眾的注意。

　　廣告信息傳遞是轉(zhuǎn)瞬即逝的，尤其電視廣告一般二十秒，三十秒，廣告創(chuàng)意的內(nèi)容要讓消費者很快地理解，一目了然，不能讓受眾在瞬間看過廣告之后不知所云。