1.創(chuàng)意能使廣告受到加倍的關注；

　　當前處在信息爆炸時期；受眾已處于越來越紛雜的信息包圍之中。廣告主如果想在各種信息的大潮中脫穎而出，唯一的辦法就是吸引受眾的注意力。廣告引起注意則成功50%.要做到這一點，廣告作品就必須與眾不同，這就要靠廣告人的非凡創(chuàng)意來實現(xiàn)。出色的創(chuàng)意能夠引人注目，引發(fā)購買興趣，從而促使消費者購買。

　　2.創(chuàng)意能增加產品的附加價值；

　　廣告不僅是通過告知、說服來滿足消費者的物質需求，常常還能滿足消費者的心理需求，這是由于創(chuàng)意可以為商品帶來附加的價值。廣告創(chuàng)意可以將某一個品牌從同類產品中分離出來，再加以令人炫目的光環(huán)，使其在消費者心中的價值高于同類商品。

　　一雙在美國零售價100美元的耐克鞋的材料費只有15.67美元，在中國的工廠出廠價也只有24.71美元，其中包括2.58美元的直接勞動力成本、4.56美元的管理費用和1.9美元左右的工廠利潤。當這雙出廠價24.71美元的耐克鞋運到美國時，耐克公司將這雙鞋的批發(fā)價定為52.03美元，當這雙鞋到達消費者手里的時候，價格已經高達100美元。

　　而該生產耐克鞋的中國工廠，生產同等質量的鞋，售價僅僅是100人民幣。

　　3.創(chuàng)意是廣告運作特質的集中體現(xiàn)；

　　廣告運作的特質一一創(chuàng)造性，正是經由廣告創(chuàng)意的過程得以體現(xiàn)的。