市場(chǎng)營銷（專升本）專業(yè)考試計(jì)劃

專業(yè)代碼：120202

一、培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅(jiān)定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有較高的科學(xué)文化素養(yǎng)、職業(yè)道德水準(zhǔn)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和社會(huì)責(zé)任感，適應(yīng)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，具備管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和市場(chǎng)營銷學(xué)的基本理論、基本知識(shí)、基本技能以及市場(chǎng)營銷領(lǐng)域的專業(yè)技能，有一定的數(shù)學(xué)思維能力，能夠在企事業(yè)單位及政府部門從事市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)開發(fā)、銷售管理、國際營銷、品牌營銷和商務(wù)策劃等營銷與管理方面工作的較高素質(zhì)的應(yīng)用型專門人才。

二、培養(yǎng)要求

本專業(yè)要求掌握市場(chǎng)營銷學(xué)及相關(guān)管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論和基本知識(shí)，具備市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品管理、廣告及公關(guān)策劃、銷售管理與策劃、渠道及物流管理、客戶開發(fā)與維護(hù)的基本能力，具有產(chǎn)品（服務(wù)）銷售市場(chǎng)開發(fā)、客戶服務(wù)支持、渠道管理與維護(hù)以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用的實(shí)際能力。主要包括：

1.掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)學(xué)科的基本理論、基本知識(shí)；

2.掌握從事市場(chǎng)營銷工作所需的定性、定量分析基本方法和技能；

3.具備獨(dú)立開展市場(chǎng)營銷策劃和管理，以及分析解決市場(chǎng)營銷實(shí)際問題的基本能力；

4.熟悉國家市場(chǎng)營銷領(lǐng)域的方針政策與法律法規(guī)，以及國際市場(chǎng)營銷的慣例和規(guī)則；

5.了解市場(chǎng)營銷的理論前沿、應(yīng)用前景、發(fā)展動(dòng)態(tài)、行業(yè)需求和國際趨勢(shì)，以及電子商務(wù)、國際貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)等方面的相關(guān)知識(shí)；

6.具有一定的營銷管理領(lǐng)域科學(xué)研究和實(shí)際工作能力，滿足相關(guān)行業(yè)的工作需求；

7.具有較強(qiáng)的文字寫作、語言表達(dá)、人際溝通、信息獲取、外語及計(jì)算機(jī)應(yīng)用等方面的能力；8.具備較強(qiáng)的對(duì)新知識(shí)、新技能的學(xué)習(xí)能力和一定的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。

三、課程設(shè)置與學(xué)分

本專業(yè)主干學(xué)科為工商管理。參加本專業(yè)相關(guān)課程學(xué)習(xí)需具有經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等本專業(yè)所需的基礎(chǔ)知識(shí)。

本專業(yè)課程設(shè)置如下表，必考課程為11門，學(xué)分為53分。選考課程門數(shù)不少于4門，學(xué)分不低于20分?？荚囌n程相關(guān)的實(shí)踐考核環(huán)節(jié)部分不單獨(dú)計(jì)入課程總門數(shù)。

專業(yè)名稱：市場(chǎng)營銷【點(diǎn)擊查看新舊課程頂替表：原市場(chǎng)營銷  原銷售管理】

代碼：120202

說明：

1.考生取得理論課程考試合格成績(jī)后，方可報(bào)考相應(yīng)的課程實(shí)踐。

2.考生取得所有理論課程考試及相應(yīng)課程實(shí)踐的合格成績(jī)后，方可報(bào)考畢業(yè)論文。

四、畢業(yè)要求

1.凡取得本考試計(jì)劃規(guī)定16門課程（包括畢業(yè)論文）的合格成績(jī)，學(xué)分累計(jì)達(dá)73分及以上，政治思想品德經(jīng)鑒定符合要求者，可申請(qǐng)辦理本專業(yè)畢業(yè)證書。

2.本專業(yè)為?？破瘘c(diǎn)本科層次，考生申請(qǐng)畢業(yè)時(shí)須提供國家承認(rèn)學(xué)歷的?？萍皩？埔陨袭厴I(yè)證書。

五、課程說明

1.市場(chǎng)營銷策劃[00184]

本課程涵蓋市場(chǎng)研究、目標(biāo)市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略及渠道策略等內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐相結(jié)合，通過案例分析、模擬項(xiàng)目等形式，提升策劃能力和實(shí)踐能力，為未來的職業(yè)生涯奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.國際市場(chǎng)營銷學(xué)[00098]

本課程涵蓋國際營銷的范圍和挑戰(zhàn)、國際營銷的全球環(huán)境、全球市場(chǎng)評(píng)估中的文化因素、國際營銷調(diào)研、全球營銷管理、國際營銷渠道、國際廣告及國際市場(chǎng)定價(jià)等內(nèi)容。課程注重培養(yǎng)全球視野和理解國際經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)的能力，在復(fù)雜多變的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境中分析和解決相關(guān)問題。

3.消費(fèi)者行為學(xué)[14443]

本課程深入剖析消費(fèi)者心理、決策過程及影響因素，介紹理解并預(yù)測(cè)消費(fèi)者行為的方法。通過實(shí)例分析與研究實(shí)踐，本課程專注于消費(fèi)者行為分析能力培養(yǎng)，為未來的市場(chǎng)營銷工作奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

4.網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃[00908]

本課程涵蓋網(wǎng)絡(luò)營銷策略、社交媒體運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐結(jié)合。通過案例研究和項(xiàng)目實(shí)踐，學(xué)會(huì)制定有效的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃，掌握數(shù)字營銷工具，具有對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為客觀分析并準(zhǔn)確定位網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)市場(chǎng)的能力，具有網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查方案策劃與實(shí)施的能力。

5.國際商務(wù)談判[00186]

本課程運(yùn)用商務(wù)溝通和談判理論，結(jié)合國際貿(mào)易、國際金融、跨文化交際等相關(guān)專業(yè)知識(shí)、慣例、準(zhǔn)則和禮儀，通過雙邊或多邊談判策略，達(dá)成雙贏或共贏的商業(yè)格局。本課程主要內(nèi)容包括:融合國內(nèi)外經(jīng)典的談判理論、談判動(dòng)因、談判結(jié)構(gòu)、談判組內(nèi)部利益、談判力、談判雙方的信任、談判者心理、國際談判文化模式、博弈論在談判中的應(yīng)用、談判類型等.通過學(xué)習(xí)國際商務(wù)談判案例，掌握如何在多元文化背景下建立共識(shí)，處理沖突等。

6.服務(wù)營銷學(xué)[03601]

本課程涵蓋服務(wù)市場(chǎng)定位、服務(wù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、顧客關(guān)系管理等內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐結(jié)合，旨在深入解析服務(wù)行業(yè)的營銷特點(diǎn)與策略。通過案例分析、項(xiàng)目實(shí)踐等方式，提升服務(wù)營銷能力。

7.商品流通概論[00185]

本課程內(nèi)容涵蓋商品流通的基本概念、流程管理及相關(guān)法律法規(guī)等。通過學(xué)習(xí)，能夠掌握如何有效地組織和管理商品流通活動(dòng)，提高流通效率，降低成本，從而在商業(yè)運(yùn)作中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

8.供應(yīng)鏈管理[13675]

本課程介紹供應(yīng)鏈管理的基本概念、基本理論和方法。主要內(nèi)容包括：供應(yīng)鏈管理基礎(chǔ)知識(shí)，供應(yīng)鏈企業(yè)間的協(xié)調(diào)運(yùn)作與激勵(lì)機(jī)制、影響供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力的資源屬性和管理屬性、供應(yīng)鏈體系構(gòu)建模型及方法，供應(yīng)鏈管理環(huán)境下的生產(chǎn)運(yùn)作管理、物流管理及庫存管理，供應(yīng)鏈組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與職能設(shè)置、供應(yīng)鏈管理運(yùn)行體系與績(jī)效評(píng)價(jià)、供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)管理等。

9.商業(yè)倫理道德[14158]

本課程內(nèi)容主要包括商業(yè)倫理的基本原則、商業(yè)行為的道德評(píng)價(jià)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等。通過學(xué)習(xí)，能夠理解并分析商業(yè)活動(dòng)中的倫理道德問題，培養(yǎng)商業(yè)道德觀念和倫理判斷能力，為未來在商業(yè)領(lǐng)域的職業(yè)生涯奠定堅(jiān)實(shí)的倫理基礎(chǔ)。

10.國際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)[00149]

本課程主要研究國際貿(mào)易的基本理論和實(shí)際操作。主要內(nèi)容涵蓋國際貿(mào)易理論、貿(mào)易政策、進(jìn)出口流程、貿(mào)易合同、結(jié)算方式和風(fēng)險(xiǎn)管理等方面。通過學(xué)習(xí)，全面理解國際貿(mào)易原理，能夠分析和解決國際貿(mào)易中的實(shí)際問題。

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