市場(chǎng)營(yíng)銷觀念：指企業(yè)各級(jí)管理人員和各專業(yè)職能部門，特別是市場(chǎng)營(yíng)銷人員在開展商務(wù)活動(dòng)中的指導(dǎo)思想，它是指導(dǎo)人們開展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，處理各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)矛盾所持有的認(rèn)識(shí)和態(tài)度的總和，表現(xiàn)為營(yíng)銷觀念或叫商業(yè)觀。

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