【正確答案】

（1）電視廣告的優(yōu)勢(shì)在于，覆蓋面廣，收視率高，音形兼?zhèn)洌V說(shuō)力、感染力強(qiáng)，傳遞迅速，強(qiáng)迫接受能力大。（2分）

（2）電視廣告的局限是：稍縱即逝，廣告信息沒(méi)有保留余地，費(fèi)用較高，中小企業(yè)無(wú)力長(zhǎng)期使用。（2分）

（3）電視廣告創(chuàng)作的程序：第一步是召開(kāi)攝制前的會(huì)議，認(rèn)真領(lǐng)會(huì)廣告策劃方案的宗旨和要求，明確電視廣告片的主題，尋找立意，確定訴求重點(diǎn)。（2分）第二步是由廣告創(chuàng)作人員按照攝前會(huì)議的決定進(jìn)行創(chuàng)作構(gòu)思，繪制草圖，然后，將草圖送交有關(guān)人員討論、修改。（2分）第三步是編寫(xiě)分鏡頭劇本。分鏡頭劇本由鏡頭序號(hào)、鏡頭時(shí)間長(zhǎng)度、音樂(lè)、音響效果、鏡頭角度和場(chǎng)景等內(nèi)容組成。在編寫(xiě)分鏡頭劇本的同時(shí)，還要編寫(xiě)出解說(shuō)詞文稿。（2分）第四步是在廣告客戶(hù)對(duì)分鏡頭劇本審閱認(rèn)可，即進(jìn)入拍攝階段。拍攝前的準(zhǔn)備工作包括選擇場(chǎng)地、商品道具、演員和服裝等等。（2分）第五步拍攝。（1分）第六步剪輯，剪輯工作包括畫(huà)面剪輯和聲帶剪輯。畫(huà)面剪輯是對(duì)拍攝的多組鏡頭進(jìn)行篩選和去蕪存菁的剪裁，按照最佳電視廣告效果的順序組接。（1分）第七步是播放電視廣告片。（1分）