2024年10月自考備考已經(jīng)開始，自考?xì)v年試題對考生來說是十分寶貴的資料，考前每道歷年試題至少要做1-2遍才會(huì)事半功倍。自考365網(wǎng)給大家整理了2024年4月自考《廣告學(xué)（一）》試題及答案，一起來試試吧！

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2024年4月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試廣告學(xué)（一）試題及答案

（課程代碼 00181）

一、單項(xiàng)選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請將其選出。

1.客戶利用媒介向公眾傳播商品信息和其他信息，以達(dá)到特定目的的宣傳方式是

2.1910年以后，開始在我國出現(xiàn)的廣告形式是

3.1982年，唐忠樸、賈斌合著的廣告學(xué)著作是

4.1982年，國務(wù)院頒布了我國第一部全國性的廣告管理法規(guī)是

5.商品引入期的廣告宣傳中心內(nèi)容是

6.利用漢語語音或語義的條件，使某些詞語或句子在特定的語言環(huán)境中獲得明暗雙重意義，這種修辭方式叫

7.廣告解說詞的主要特點(diǎn)是

8.《中華人民共和國廣告法》規(guī)定必須在發(fā)布前依照有關(guān)法律、行政法規(guī)由有關(guān)行政主管部門對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查的是

9.建立在對調(diào)查全體全面分析的基礎(chǔ)之上，選擇具有代表性的對象進(jìn)行調(diào)查的方式是

10.按廣告目標(biāo)的性質(zhì)，企業(yè)的廣告決策可以分為

11.企業(yè)廣告代表著一種文化，它承擔(dān)著重要的社會(huì)責(zé)任是

12.企業(yè)產(chǎn)品銷量與該產(chǎn)品市場總銷售量的比率是

13.廣告創(chuàng)作人員在進(jìn)行色彩畫創(chuàng)作時(shí)，構(gòu)圖應(yīng)該

14.施美化妝品廣播廣告語：“施美施美，使你更美。”使用的修辭方式是

15.廣告語：“禾穗牌速效傷風(fēng)膠囊好，好在速效。”使用的修辭方式是

16.廣播廣告的語言設(shè)計(jì)要盡量彌補(bǔ)廣播聲音倏忽即逝的弱點(diǎn)，安排適當(dāng)?shù)?/span>

17.廣告宣傳的承受者，對購買行為產(chǎn)生決定性影響的人是

18.通過電話向調(diào)查對象直接詢問，省時(shí)、省力、費(fèi)用較低的調(diào)查形式是

19.以下不是廣告效益的直接效益測算法的是

20.廣告媒體發(fā)揮影響的地域范圍是指

二、多項(xiàng)選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的。請將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無分。

21.廣告策略包括

22.產(chǎn)品是一個(gè)包含多層次內(nèi)容的整體概念，包括

23.選擇廣告決策方案的基本標(biāo)準(zhǔn)有

24.攝影廣告的特點(diǎn)有

25.政府工商行政管理部門主要行使的廣告監(jiān)督管理職能有

三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題3分，共15分。

26.企業(yè)的廣告決策

27.媒體的生命周期

28.變相廣告策略

29.廣告劇文稿

30.中國廣告協(xié)會(huì)

四、簡答題：本大題共4小題，每小題5分。共20分。

31.簡述廣告費(fèi)用項(xiàng)目的分類。

32.簡述廣告調(diào)查的步驟。

33.簡述廣告代理制的基本要點(diǎn)。

34.簡述我國古代廣告的特點(diǎn)。

五、論述題：本大題共2小題，每小題10分，共20分。

35.論述商品市場生命周期中成熟期的廣告策略。

36.論述企業(yè)確定廣告費(fèi)用的常用方法。

六、案例分析題：本大題共1小題，每小題15分，共15分。

37.某知名企業(yè)準(zhǔn)備委托某廣告代理公司做一個(gè)電視廣告，你作為廣告代理公司的客戶經(jīng)理，請向企業(yè)分析以下內(nèi)容：

(1）電視廣告的優(yōu)勢；

(2）電視廣告的局限；

(3）電視廣告創(chuàng)作的程序。

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