【正確答案】

（1）力所能及法：在確定廣告費用量時，先設(shè)定企業(yè)在某一特定時空范圍內(nèi)所要達到的銷售額，然后再分別設(shè)定為達到這一目標所需投入的直接生產(chǎn)成本、間接生產(chǎn)成本、銷售成本及預(yù)定實現(xiàn)的利潤數(shù)額，從銷售額中減去各項數(shù)額之和的余額就是廣告費用數(shù)額。（2分）

（2）銷售百分比法：是以企業(yè)產(chǎn)品上一年度銷量或下一年度預(yù)期達到的銷量為基礎(chǔ)確定的，由于資料易于獲得運算十分簡單。（2分）

（3）目標達成法：這是根據(jù)企業(yè)在一定時間內(nèi)所要達到的經(jīng)營戰(zhàn)略目標，明確廣告活動所要實現(xiàn)的目標，再根據(jù)現(xiàn)實廣告目標所需要采用廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的需要來確定廣告費用。目標達成法的側(cè)重點在于要對市場和產(chǎn)品進行徹底的調(diào)查分析，廣告目標確定準確可靠，所采用的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)可行性大，以保證所確定的廣告費用最大限度發(fā)揮效用。（3分）

（4）銷售單位法：通過確定產(chǎn)品每一銷售單位的廣告費用定額，來確定廣告費用。（1分）

（5）競爭對比法：根據(jù)競爭對手的廣告費用狀況來確定本企業(yè)的廣告費用。具體運用有不同的形式：一是用競爭對手廣告費用的銷量百分比來確定本企業(yè)的廣告費用；二是用競爭對手單位市場占有率的平均廣告費用來確定本企業(yè)的廣告費用；三是如果競爭對手有關(guān)資料不易獲得，企業(yè)可以用同行占用于廣告費用的平均數(shù)來確定本企業(yè)廣告費用數(shù)額。（2分）