2015年10月自考企業(yè)管理概論考點：直復(fù)營銷
直復(fù)營銷：指企業(yè)為了在任何地方產(chǎn)生可度量的反應(yīng)和達成交易，使用一種或多種廣告媒體的擴大市場做出的謀劃和方略。
市場營銷組合：指企業(yè)根據(jù)目標市場的需求特點，綜合運用各種可能的營銷因素和營銷手段，組合成為一個有特色的、系統(tǒng)化的整體營銷戰(zhàn)略和策略，以實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標的一種決策思想和方法。
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