整合營銷傳播的發展層次

　　整合營銷傳播在不同的發展階段有不同的形式表現，主要有以下幾個層次：

　　（一）認知的整合

　　認知的整合是整合營銷傳播更基礎的形式，這里只是要求營銷人員認識或明了整合營銷傳播的需要而已。

　　（二）形象的整合

　　牽涉到確保信息、媒體一致性的決策。

　　（三）功能的整合

　　對每個營銷傳播要素的優勢和劣勢都經過詳盡的分析，并與特定營銷目標緊密結合起來。

　　（四）協調的整合

　　把人員推銷功能與其他營銷傳播要素（廣告、公共關系、銷售促進以及直效營銷等）直接整合在一起。

　　（五）基于消費者的整合

　　營銷戰略的整合，使得戰略定位的信息直接到達目標消費者。（轉于自考365）

　　（六）基于風險共擔者的整合

　　目標消費者不是本機構應該傳播的唯一群體，其他共擔風險的經營者也應該包含在總體的整合營銷傳播戰術之內。

　　（七）關系管理的整合

　　整合營銷的更高階段。要向不同的風險共擔者作出有效傳播，本機構必須制定有效的戰略。這些戰略不只是營銷戰略，還有制造戰略、工程戰略、財務戰略、人力資源戰略以及會計戰略等。

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