雜志的優(yōu)點和弱點

　　1、優(yōu)點

　　（1）針對性強。雜志種類繁多，形式多樣。每種雜志都有自己的特定讀者群，傳播者可以面對明確的目標公眾制定傳播策略，作到“對癥下藥”，以取得更佳的傳播效果。

　　（2）信息的覆蓋與更替周期長。雜志的篇幅較長，因此在信息的深度上比報紙更為突出。

　　而且，由于其編輯時間較長，雖然它失之于時效性，然而它對問題的分析與調(diào)查更為深刻、詳盡，信息量更大。這使雜志信息的生命周期會無限延長，無疑會增強其傳播效果。

　　（3）印刷精良，裝幀較好，更具保存價值。由于雜志所提供的信息，較報紙更具深度和理性，加之其精美的印刷，良好的內(nèi)容兼具美的形式，決定了其較高的重復(fù)閱讀率，因此容易取得公眾心理上的認同。

　　2、缺點

　　（1）缺乏靈活性與時效性。由于雜志出版周期較長，因而時效性方面就難免不盡人意，不能及時刊登瞬息萬變的經(jīng)濟信息。再者，由于其出版周期長，一旦定稿之后，難于臨時更改，靈活性方面遠不及報紙和電子傳媒。因此，公共關(guān)系人員在選擇媒體時常對其忍痛割愛。

　　（2）閱讀范圍的局限性。雜志對讀者的文化水平和理解能力要求較高，某些專業(yè)性強的雜志更要求讀者具備一定的業(yè)務(wù)知識，因此其讀者數(shù)量受到了一定的局限性。在社會公眾日益分化的今天，這種現(xiàn)象給公共關(guān)系人員帶來了喜憂參半的心理。一方面，信息傳播可更具針對性，但同時覆蓋面卻又受到了限制。（來源：自考365）

　　（3）感染力較差。雜志雖比報紙生動，但它畢竟是用文字符號來傳播的，與電子媒體相比，仍嫌呆板、機械，其感染力也較遜一籌。在面向低層次的受眾傳遞信息時，公共關(guān)系人員要慎用此媒介。

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