公共關(guān)系活動(dòng)

　　公共關(guān)系活動(dòng)是運(yùn)用傳播溝通的方法協(xié)調(diào)組織的社會(huì)關(guān)系，影響組織的公眾輿論，塑造組織的良好形象，優(yōu)化組織的運(yùn)作環(huán)境的一系列公共關(guān)系工作。

　　公共關(guān)系是一種特殊的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。現(xiàn)代組織的公共關(guān)系活動(dòng)已發(fā)展為一系列專業(yè)性、規(guī)范性較強(qiáng)的傳播溝通業(yè)務(wù)，成為組織的一種經(jīng)營管理或行政管理的操作實(shí)務(wù)。

　　現(xiàn)代公共關(guān)系活動(dòng)的意義就在于從自發(fā)轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂X，從無意識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)橛幸庾R(shí)，從盲目轉(zhuǎn)變?yōu)橛杏?jì)劃，從零散轉(zhuǎn)變?yōu)橄到y(tǒng)，從純經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榭茖W(xué)。也就是成為一種在現(xiàn)代公共關(guān)系意識(shí)和理論指導(dǎo)下的、有目的有計(jì)劃有系統(tǒng)的科學(xué)行為。

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