觀點

提出人

主要內(nèi)容

社交性，自我中心性

瑞士
皮亞杰

　　社交性：談話是試圖影響對方或者是在和對方交換意見。
　　自我中心性：談話是在對他自己談話（自言自語）；或者為了同別人發(fā)生聯(lián)系而感到高興，用這種談話滿足自己。

工具性

美國
托爾曼

　　傳播是一種人類行為，既有目的性，又有認(rèn)知性。有許多傳播是屬于工具性行為。

游戲說

英國
斯蒂芬森

　　傳播的目的是為了獲得各自的滿足和愉悅，有些傳播會產(chǎn)生不愉快，甚至是痛苦。

使用與滿足

英國
丹尼斯
麥奎爾

　　（1）傳播的信息功能：為個人提供大量而充足的信息，了解周圍環(huán)境、社會和世界上有關(guān)的事件和情況，從中尋求作出個人決定的可供選擇的建議。
　　（2）發(fā)展個性功能：通過大眾傳媒了解自我，獲得行為模式，使個人的價值觀得到鞏固和加強，并認(rèn)同其他的價值觀。
　　（3）與社會整合（一體化）功能：個人可以通過大眾傳播獲悉需要聯(lián)系或參與的社會活動的信息，某些信息還能提供足資交談的材料。同時，個人通過大眾傳媒提供的新聞及其他各種信息，可產(chǎn)生安全感或社會的秩序感，從而消除因生活緊張忙碌而出現(xiàn)的緊迫感和基于某種社會心理造成的離異感，有助于個人的社會角色的實現(xiàn)。
　　（4）娛樂功能：通過大眾傳媒提供的娛樂性報道，個人可以獲得精神上的松弛，避開或轉(zhuǎn)移現(xiàn)實生活帶來的問題和困惑，并且可以得到文化或美學(xué)上的愉悅，或僅僅是借此消磨時間。
　　缺點：麥奎爾把傳播的功能和受眾關(guān)注傳媒的動機看做是一回事，這顯然是不妥當(dāng)?shù)摹＃ń滩?01頁更后一段）