市場(chǎng)營(yíng)銷（專科）

專業(yè)代碼： 530605

主考學(xué)校：山西財(cái)經(jīng)大學(xué)

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說明：選設(shè)課程不得少于 4 門，不得少于 20 學(xué)分?？荚囌n程相關(guān)的實(shí)踐考核環(huán)節(jié)部分不單獨(dú)計(jì)入課程總門數(shù)。

新考生直接選報(bào)雙線左側(cè)的課程即可；老考生須選擇與舊計(jì)劃所對(duì)應(yīng)的雙線左側(cè)課程進(jìn)行報(bào)考，已經(jīng)合格的舊計(jì)劃課程無須再報(bào)考對(duì)應(yīng)的雙線左側(cè)的課程。

專業(yè)代碼：530605

專業(yè)名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷

培養(yǎng)目標(biāo)：

本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅(jiān)定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有一定的科學(xué)文化水平，良好的人文素養(yǎng)、職業(yè)道德和創(chuàng)新 意識(shí)，精益求精的工匠精神，較強(qiáng)的職業(yè)能力和可持續(xù)發(fā)展的能力，具備經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論、基本知識(shí)、 基本技能，能夠在以“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體等為背景的企事業(yè)單位從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、市場(chǎng)調(diào)查、營(yíng)銷推廣與策劃、客戶關(guān)系管理、 新媒體運(yùn)營(yíng)、基于計(jì)算機(jī)的大數(shù)據(jù)銷售管理等營(yíng)銷業(yè)務(wù)及管理等方面工作的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。

培養(yǎng)要求：

本專業(yè)要求掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)以及市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論、基本知識(shí)和基本技能，具備市場(chǎng)分析、市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、 營(yíng)銷策劃、客戶關(guān)系管理及銷售管理的基本能力，具有市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和技能，能夠結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體時(shí)代背景綜 合掌握市場(chǎng)營(yíng)銷組織、策劃、推廣以及客戶關(guān)系管理和渠道管理的實(shí)際應(yīng)用能力。主要包括：

1.掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等學(xué)科的基本理論和基本知識(shí)，能夠理解和分析各種社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，探求經(jīng)濟(jì)管理運(yùn) 行的基本規(guī)律；

2.掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)及市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)域基本的定性和定量分析方法，并且能夠運(yùn)用到具體工作中；

3.熟悉國(guó)家經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的方針、政策和法規(guī)以及基本的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷慣例和規(guī)則，具備運(yùn)用所學(xué)分析和解決實(shí)際問題的能 力；

4.掌握必要的信息獲取能力、邏輯思維能力、人際溝通技巧、文字寫作能力，具有基本的外語(yǔ)及計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)；

5.了解市場(chǎng)營(yíng)銷的理論前沿、應(yīng)用前景、發(fā)展動(dòng)態(tài)、行業(yè)需求和國(guó)際趨勢(shì)，具有電子商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù) 等方面的相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)；

6.具備獨(dú)立開展?fàn)I銷實(shí)踐的調(diào)查分析、策劃實(shí)施及管理控制能力，符合相關(guān)企業(yè)的工作要求；

7.具備一定的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維和能力，符合大眾創(chuàng)新萬眾創(chuàng)業(yè)的時(shí)代要求。

課程設(shè)置要求：

本專業(yè)考試課程不得少于15 門，總學(xué)分不得少于70 學(xué)分。其中必設(shè)課程11 門，共計(jì)50 學(xué)分；選設(shè)課程不得少于4 門， 不得少于20 學(xué)分?？荚囌n程相關(guān)的實(shí)踐考核環(huán)節(jié)部分不單獨(dú)計(jì)入課程總門數(shù)。

必設(shè)課程及學(xué)分：思想政治理論課2門（6）、外語(yǔ)（7）、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)（4）、高等數(shù)學(xué)（經(jīng)管類）（6）、經(jīng)濟(jì)學(xué)原理（初級(jí)）（5）、管理學(xué)原理（初級(jí)）（5）、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué)（5）、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（5）、新媒體營(yíng)銷（3）、經(jīng)濟(jì)法概論（財(cái)經(jīng) 類）（4）。

推薦選設(shè)課程及學(xué)分：國(guó)民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)概論（6）、市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)（5）、物流管理基礎(chǔ)（5）、品牌管理學(xué)（5）、電子商務(wù) 概論（6）、廣告學(xué)（4）、消費(fèi)心理學(xué)（5）。

選設(shè)課程設(shè)置要求：

建議優(yōu)先選擇：市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)（5）、物流管理基礎(chǔ)（5）、品牌管理學(xué)（5）、廣告學(xué)（4）、消費(fèi)心理學(xué)（5）。

實(shí)踐性環(huán)節(jié)及要求：

含實(shí)踐的課程及實(shí)踐所占學(xué)分：計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)（2）、市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)（2）、電子商務(wù)概論（2）。

接續(xù)本科專業(yè)舉例：工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷