第四章 商業(yè)主體道德

　　第一節(jié) 主體道德概說

　　一、 主體道德的本質(zhì)

　　1、 道德本質(zhì)上是他律與自律的統(tǒng)一；道德自律形式的主觀性與道德標(biāo)準(zhǔn)的客觀性是應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一的。

　　2、 主體道德的本質(zhì)是，當(dāng)個人利益與他人利益、社會利益發(fā)生沖突的時候，一個人能夠約束、克制、甚至犧牲私利、私欲，以服從社會整體自由全面和諧發(fā)展的他律要求。

　　3、 自律是道德的更為重要的內(nèi)涵。離開了自律，就沒有道德。

　　二、 主體道德的價值

　　1、 對自律的崇高性的景仰

　　三、 品德及其結(jié)構(gòu)與培養(yǎng)

　　1、 人格與品德：人格是一個人的行為所表現(xiàn)和形成的思想自我，是一個人的長期行為所表現(xiàn)和形成的穩(wěn)定的、恒久的、整體的心理狀態(tài)。那些可以進(jìn)行道德評價而有所謂善惡的人格，就是道德人格，即品德。

　　2、 主體品德的結(jié)構(gòu)：知——道德認(rèn)識、情——道德情感、意——道德意志

　　3、 品德培養(yǎng)：提高道德認(rèn)識、陶冶道德情感情操、錘煉道德意志。

　　四、 商業(yè)主體道德

　　1、 商業(yè)主體道德就是指商業(yè)活動者在處理與消費者、其他經(jīng)營者以及所有利益相關(guān)者之間關(guān)系時，遵循一定的市場秩序規(guī)范和道德準(zhǔn)則，對自己的商業(yè)行為進(jìn)行自我約束。

　　2、 商業(yè)主體的三種類型：多數(shù)——自利利他，少數(shù)——儒商，奸商

　　第二節(jié) 商業(yè)活動的動機(jī)與效果、目的與手段

　　一、 商業(yè)活動的動機(jī)與效果的善惡價值

　　1、 動機(jī)：意愿、意圖、信念等的綜合；效果是人的行為所產(chǎn)生的客觀效果。

　　2、 動機(jī)有善惡之分，動機(jī)對行為的善惡有重要的作用。

　　3、 在商業(yè)領(lǐng)域中，如果是在守法、遵守規(guī)則的范圍之內(nèi)經(jīng)營和競爭，如果是權(quán)衡了個人利益與他人利益、社會利益的關(guān)系，以承認(rèn)和維護(hù)他人正當(dāng)利益為前提，以不損害社會利益為限度地實現(xiàn)自利動機(jī)，一切對社會無益的經(jīng)營一概不做，這就是道德上高尚的行為。

　　二、 商業(yè)活動的目的與手段的一致性、正當(dāng)性

　　1、 在道德上，目的與手段是相互決定、相互聯(lián)系的。目的決定手段，二者在一定的條件下可以相互轉(zhuǎn)化。

　　2、 目的與手段在道德上的統(tǒng)一，才能更終實現(xiàn)善的結(jié)果。

　　3、 在商業(yè)領(lǐng)域，道德行為就是用正當(dāng)?shù)氖侄潍@取正當(dāng)?shù)睦妗?/p>

　　第三節(jié) 商業(yè)良心和商業(yè)精神

　　一、 良心與商業(yè)良心

　　1、 良心是指主體自身向善的欲求，是自我意志向善的內(nèi)在規(guī)定。

　　2、 良心是知、情、意的統(tǒng)一

　　3、 商業(yè)良心包括：誠信、先義后利，以義制利、互利互惠、貴和，寬容、仁愛

　　二、 商人品德與商業(yè)精神

　　1、 講究信用，絕不失信

　　2、 精打細(xì)算

　　3、 公正

　　4、 大膽開拓

　　5、 天職意識

　　6、 實干

　　7、 理性

　　8、 精明、善于學(xué)習(xí)

　　9、 堅強(qiáng)

　　10、 厚仁愛物的胸襟和理想主義的視野

　　11、 善于營造和諧的人際關(guān)系

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