【正確答案】

答案要點(diǎn):

(1）確定廣告目標(biāo)——認(rèn)知目標(biāo)、行為目標(biāo)；

(2）確定廣告預(yù)算—產(chǎn)品生命周期階段、產(chǎn)品的市場(chǎng)份額和消費(fèi)者基礎(chǔ)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和干擾，廣告頻率，產(chǎn)品替代性；

(3）設(shè)計(jì)廣告信息——廣告信息的來(lái)源、廣告信息的評(píng)估和篩選；

(4）選擇傳播媒體——媒體選擇因素分析、媒體傳播指標(biāo)分析；

(5）廣告效果評(píng)價(jià)——溝通效果、銷售效果。

【評(píng)分參考】每答對(duì)1個(gè)要點(diǎn)給1分，對(duì)該要點(diǎn)適當(dāng)闡述再給2分，本小題滿分15分。意思接近可酌情給分。