自考?xì)v年試題對考生來說是十分寶貴的資料，考前每道試題至少要做1-2遍才會事半功倍。自考365網(wǎng)給大家整理了2023年10月《市場營銷學(xué)》自考試題及答案，一起來試試吧！

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MT公司是一家自行車制造商，原只為共享單車運營商生產(chǎn)MT品牌專用自行車。近年來，銷量增長緩慢，市場成長率僅為1%，相對市場份額不到0.5。該公司為了尋求出路，進(jìn)行市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)越來越多的消費者開始將綠色出行和健身聯(lián)系起來。為了抓住此市場機(jī)會，MT公司決定開發(fā)山地自行車和公路自行車，2022年初該公司向消費者市場推出探險牌山地自行車和恒遠(yuǎn)牌公路自行車，新產(chǎn)品推出后，立刻受到消費者市場的追捧，到2022年底，市場成長率超過60%，相對市場份額達(dá)到0.3。因此，MT公司決定持續(xù)增加對這兩個品牌的投入，以期獲得更好的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)成長。

問：

(1）運用波士頓咨詢公司模型分析MT公司新舊產(chǎn)品分別屬于何種戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。(6分)

(2）結(jié)合案例分析MT公司推出新產(chǎn)品所采取的成長戰(zhàn)略。(3分)

(3）結(jié)合案例分析MT公司對新舊產(chǎn)品分別采用的品牌名稱策略。(6分)

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