闡述各種主要廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)和局限性。

2023年09月10日來(lái)源：自考365 字體：大小打印

2023年10月自考備考已經(jīng)開(kāi)始，自考?xì)v年試題對(duì)考生來(lái)說(shuō)是十分寶貴的資料，考前每道試題至少要做1-2遍才會(huì)事半功倍。自考365網(wǎng)給大家整理了2023年4月《旅游市場(chǎng)學(xué)》自考試題及答案，一起來(lái)試試吧！

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自考試題答案解析

闡述各種主要廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)和局限性。

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【正確答案】

媒介	優(yōu)點(diǎn)	局限
報(bào)紙	靈活、及時(shí)，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)覆蓋面大，能廣泛被群眾接受,可信性強(qiáng)。	保存性差,復(fù)制質(zhì)量低,傳閱者少。
電視	綜合視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和動(dòng)作，富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣	成本高,干擾多，瞬間即逝，觀眾可選擇性差。
直接郵寄	觀眾有選擇性，靈活，在同一媒體內(nèi)沒(méi)有廣告競(jìng)爭(zhēng)，個(gè)性化	相對(duì)成本較高
廣播	大眾化宣傳,地理和人口方面的選擇性較強(qiáng)，成本低。	只有聽(tīng)覺(jué)效果，不如電視引人注意，宣傳短暫，聽(tīng)眾分散。
雜志	地理及人口選擇性強(qiáng)，可信度好，制作質(zhì)量好，保存期長(zhǎng)。	費(fèi)用較高，刊出位置無(wú)保證
戶外廣告	靈活，復(fù)現(xiàn)率高，費(fèi)用低，媒體競(jìng)爭(zhēng)少，位置選擇靈活。	觀眾選擇性差，創(chuàng)造性差
互聯(lián)網(wǎng)	覆蓋全球，不受時(shí)間限制，易復(fù)制，易于修改和補(bǔ)充，制作和上網(wǎng)費(fèi)用低，觀眾選擇性強(qiáng)。	被動(dòng)地等待搜索，受微機(jī)和因特網(wǎng)普及程度的制約。