【正確答案】

答案要點：

(1）特點：新產(chǎn)品首次進入市場，銷售成長趨向于緩慢發(fā)展。企業(yè)的投入較大，生產(chǎn)規(guī)模有限，單位產(chǎn)品成本較高，企業(yè)通常在該產(chǎn)品上處于無利甚至虧損狀態(tài)。(3分)

(2）營銷策略：在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，當只考慮價格和促銷費用兩個因素時，可選擇：

①快速撇脂策略(2分)——企業(yè)以高價和高促銷費用的方式推出新產(chǎn)品；(1分)

②緩慢撇脂策略(2分)——企業(yè)以高價和低促銷費用的方式推出新產(chǎn)品；(1分)

③快速滲透策略(2分)——企業(yè)以低價和高促銷費用的方式推出新產(chǎn)品；(1分)

④緩慢滲透策略(2分)——企業(yè)以低價和低促銷費用的方式推出新產(chǎn)品。(1分)