2023年10月自考備考已經(jīng)開(kāi)始，自考?xì)v年試題對(duì)考生來(lái)說(shuō)是十分寶貴的資料，考前每道試題至少要做1-2遍才會(huì)事半功倍。自考365網(wǎng)給大家整理了2023年4月《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》自考試題及答案，一起來(lái)試試吧！

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RA是一家服裝公司。2018年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)大幅度下滑，管理層決定改變公司市場(chǎng)定位。通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，公司制定了新的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)單位，將25一35歲的男女青年作為目標(biāo)市場(chǎng)，采取“快速、少量、多款”的經(jīng)營(yíng)模式，力爭(zhēng)2020年市場(chǎng)份額達(dá)到10%。為了保持快時(shí)尚的響應(yīng)速度，維持品牌格調(diào)，其銷(xiāo)售渠道堅(jiān)持自設(shè)專(zhuān)屬零售店銷(xiāo)售，不與任何賣(mài)場(chǎng)、百貨商場(chǎng)和加盟店合作。為了快速占領(lǐng)市場(chǎng)，該公司采用“復(fù)制時(shí)尚”的產(chǎn)品策略。在定價(jià)方面，新品上市采用“十分之一價(jià)格享頂級(jí)品牌設(shè)計(jì)”的策略，滿(mǎn)足了年輕消費(fèi)者追求時(shí)尚和個(gè)性卻不需要花高價(jià)的需求。市場(chǎng)顯示RA公司經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變獲得成功，受到業(yè)界的好評(píng)。

問(wèn)：

(1）結(jié)合案例分析RA公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容。(8分)

(2）結(jié)合案例分析RA公司分銷(xiāo)渠道的級(jí)數(shù)。(4分)

(3）結(jié)合案例分析RA公司采取的新產(chǎn)品定價(jià)策略。(3分)

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