2023年4月自考備考已經開始，自考歷年試題對考生來說是十分寶貴的資料，考前每道歷年試題至少要做1-2遍才會事半功倍。自考365網給大家整理了2022年10月自考《市場營銷策劃》試題及答案，一起來試試吧！

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2022年10月高等教育自學考試全國統一命題考試市場營銷策劃試題及答案

（課程代碼 00184）

一、單項選擇題:本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1.市場營銷人文環境分析包括的因素有人口規模與增長率、年齡分布與種族組合、受教育水平和

2.在市場調研中，營銷組合調研包括產品調研、價格調研、渠道調研和

3.訪問法,又稱詢問法,是調研人員以訪問為主要手段從被調查者的回答中獲取信息資料的一種方法。常用的訪問方法不包括

4.消費品市場的需求差異主要體現在四個因素上,分別為人口因素、心理因素、行為因素和

5.市場營銷定位的實質是

6.企業賴以生存的動力源泉，是企業識別系統的核心，在企業發展中發揮著導向、規范、凝聚和激勵作用的是企業識別系統中的

7.企業識別系統(CIS32;)策劃是企業長期戰略的組成部分，選擇正確的導入時機，對傳播和樹立企業形象、保證經營戰略的順利實施起到至關重要的作用。下列哪種情況不屬于拯救型導入時機?

8.產品是能夠提供給市場以滿足需要和欲望的任何東西，核心產品借以實現的形式是

9.產品組合的維度主要有四個，包括寬度、長度、深度和

10.品牌傳播模式的要素包括:品牌特征、媒介傳播、消費者認知和

11.定價目標是企業通過制定特色水平的價格,憑借價格所產生的銷售效果實現預期的目的。常見的定價目標有

12.成本加成定價法和目標收益定價法屬于

13.渠道策劃取決于多種復雜的因素，其中產品組合和戰略目標屬于

14.按促銷對象分類，促銷可以分為

15.根據廣告的定義，廣告由三個部分構成:廣告主體、廣告信息和

16.廣告對象是廣告信息的

17.采用電視媒體進行廣告傳播的優點包括說服力強、直觀真實和

18.公共關系危機的現象有很多，其主要特點表現為聚焦性、破壞性、緊迫性和

19.通過互聯網能夠超越時間約束和空間限制進行信息交換，這是網絡營銷特點的

20.按照網絡營銷的主體劃分，網絡營銷可分為企業網絡營銷、個人網絡營銷和

二、多項選擇題:本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

21.非隨機抽樣是指依賴主觀判斷而不是隨機原則抽取樣本,事先并不確定每個樣本單位被抽中的概率，具體方法包括

22.市場細分要素的選擇要符合企業的實際要求，市場細分的原則主要包括

23.以產品的各種特性為基礎可將產品分為不同的類型,從消費者購買習慣的角度考慮,可將產品分為

24.對渠道方案進行評估的標準主要包括

25.廣告策劃作為一個創造性的思維活動過程,有其自身的要求,必須遵循一定的準則，其中包括

三、判斷分析題:本大題共5小題，每小題5分，共25分。判斷下列各題的正誤，正確的劃上“J”，錯誤的劃上“X”，并簡述理由。

26.創意的步驟中,嘗試多種組合就是要從相同的思維原點出發，去嘗試各種解決方案的組合，這也是創意過程非常重要的一步。

27.在市場調研中,觀察法的缺點包括耗時長、費用高、干擾被調查者、對調研人員素質及業務水平要求高。

28.所謂市場細分,就是把整體市場按照消費者的特性劃分為若千個具有相同性質的消費者組成的較小規模的市場的過程。

29.廣告媒體戰略是指要通過廣告創意，運用各種符號及其組合,以廣告受眾者能夠接受并且樂于接受的形式表現出來。

30.內部列表是指利用專業服務商的用戶電子郵箱地址來開展電子郵件營銷。

四、簡答題:本大題共5小題，每小題6分，共30分。

31.簡述營銷策劃的影響因素。

32.簡述推出營銷策劃書的一般步驟。

33.簡述市場調研方法選擇的影響因素。

34.簡述市場定位的程序。

35.>簡述渠道方案評估與選擇的考慮因素。

五、案例分析題:本大題共3小題，每小題5分，共15分。

36.結合YSL案例材料，談談網絡營銷的功能。

37.結合材料，指出YSL的網絡營銷模式是什么?分析其成功的基礎。

38.結合材料，簡要分析YSL營銷策劃成功的原因

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