A公司經營小肥羊涮肉餐飲服務，于1999年12月14日向國家商標局申請注冊“小肥羊”文字商標(第42類餐飲服務)，商標局以該商標直接表示服務內容和特點為由駁回注冊申請。B公司經營小肥羊烤肉餐飲服務，于2000年10月23日申請注冊“小肥羊及圖”商標(第42類餐飲服務)，商標局審查認為“小肥羊”直接表示了服務內容及特點，要求刪去“小肥羊”文字，B公司按要求刪除該文字后，獲準小肥羊圖形商標注冊。
經過五年的發展，A公司在全國的連鎖店迅速增加，知名度越來越高，于是在2004年12月18日A公司再次向商標局申請注冊“小肥羊及圖”商標(第42類餐飲服務)，該申請經初步審定后公告。B公司就該注冊商標向商標局提出異議，以當年商標局駁回其“小肥羊”文字商標的理由為據。商標局認為，A公司多年對“小肥羊”文字的商標性使用，使得該文字具有顯著性，裁定駁回B公司的異議申請。
請回答:(1)結合商標的顯著性要求，分析商標局駁回B公司異議申請的理由。
(2)如果B公司不服商標局的駁回決定，可采取何種法律措施？