第五章　公共關(guān)系傳播模式與媒

　　一、課程內(nèi)容

　　（一）公共關(guān)系傳播模式

　　1.拉斯韋爾的“5W”模式

　　2.把關(guān)人理論

　　3.兩級(jí)傳播模式

　　4.受眾選擇“3S”論

　　5.議題設(shè)置論

　　（二）媒介發(fā)展與演進(jìn)

　　1.媒介的含義

　　2.傳播媒介的發(fā)展與演變

　　（三）公共關(guān)系的傳播媒介

　　1.印刷媒介：報(bào)紙與雜志

　　2.電子媒介：廣播與電視

　　3.因特網(wǎng)（Internet）

　　4.非語(yǔ)言傳播符號(hào)

　　（四）公共關(guān)系的媒介運(yùn)作

　　1.傳播媒介的選擇原則

　　2.媒體組合策略

　　二、自學(xué)要求

　　（1）了解：把關(guān)人理論；兩級(jí)傳播模式；媒介的含義；傳播媒介的發(fā)展與演變。

　　（2）理解：拉斯韋爾的“5W”模式；報(bào)紙與雜志的優(yōu)、缺點(diǎn)；廣播與電視的優(yōu)、缺點(diǎn)；因特陋傳播特點(diǎn)；非語(yǔ)言傳播符號(hào)的特點(diǎn)；媒體組合策略。

　　（3）掌握：受眾選擇“3S”論；議題設(shè)置論；傳播媒介的選擇原則。

　　（4）本章重點(diǎn)：拉斯韋爾的“5W”模式；受眾選擇“3S”論；議題設(shè)置論；傳播媒介的選原則。

　　三、考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求

　　（一）公共關(guān)系傳播模式

　　（1）識(shí)記：拉斯韋爾的“5W”模式；把關(guān)人；兩級(jí)傳播。

　　（2）領(lǐng)會(huì)：5W的含義；把關(guān)人的作用；兩級(jí)傳播模式。

　　（3）簡(jiǎn)單應(yīng)用：受眾選擇“3S”論；議題設(shè)置論。

　　（4）綜合應(yīng)用：“5W”模式、“3s”論及在“議題設(shè)置”公共關(guān)系策劃中的運(yùn)用。

　　（二）媒介發(fā)展與演進(jìn)

　　（1）識(shí)記：媒介的含義。

　　（2）領(lǐng)會(huì)：傳播媒介的發(fā)展與演變。

　　（三）公共關(guān)系的傳播媒介

　　（1）識(shí)記：印刷媒介的概念；電子媒介的概念。

　　（2）領(lǐng)會(huì)：印刷媒介的特點(diǎn)；電子媒介的特點(diǎn)。

　　（3）簡(jiǎn)單應(yīng)用：因特網(wǎng)的特點(diǎn)；非語(yǔ)言傳播符號(hào)的特點(diǎn)。

　　（4）綜合應(yīng)用：報(bào)紙與雜志的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)；廣播與電視的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。

　　（四）公共關(guān)系的媒介運(yùn)作

　　（1）識(shí)記：媒體組合的概念；媒體組合的目標(biāo)。

　　（2）領(lǐng)會(huì)：傳播媒介的選擇原則；媒體組合。

　　（3）簡(jiǎn)單應(yīng)用：媒體組合的方式。

　　（4）綜合應(yīng)用：媒體組合的具體策略。

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