61、對(duì)于現(xiàn)代旅游區(qū)而言，品牌不再是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品識(shí)別標(biāo)志，它已成為旅游區(qū)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

　　62、旅游區(qū)或旅游產(chǎn)品的品牌力主要由兩個(gè)因素決定：一是品牌認(rèn)知，即顧客對(duì)品牌知名度和美譽(yù)度的總體評(píng)價(jià)；二是品牌活力，指旅游區(qū)或產(chǎn)品品牌的差異化特征與顧客的關(guān)聯(lián)度。

　　63、不同產(chǎn)品生命周期階段的旅游市場(chǎng)開發(fā)策略。投入期：刺激基本需求；介紹產(chǎn)品；建立分銷網(wǎng)絡(luò)；滲透定價(jià)。成長(zhǎng)期：擴(kuò)大產(chǎn)品利益；宣傳品牌；選擇分銷渠道；適當(dāng)調(diào)價(jià)。成熟期：改進(jìn)產(chǎn)品、降低成本；強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)細(xì)分；提升旅游區(qū)形象；充分利用分銷渠道；實(shí)施價(jià)格戰(zhàn)略。衰退期：調(diào)整產(chǎn)品組合；集中促銷；維護(hù)旅游區(qū)聲譽(yù)；保留分銷關(guān)系；削價(jià)或大幅度降價(jià)。

　　64、由于具備營(yíng)銷費(fèi)用低、營(yíng)銷環(huán)節(jié)少、信息含量大、營(yíng)銷范圍廣、營(yíng)銷全天候等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一經(jīng)出現(xiàn)便受到了眾多旅游區(qū)尤其是國(guó)際集團(tuán)公司的青睞。

　　65、1981年，布姆斯（Booms）和比特納（Bitner）對(duì)既有的營(yíng)銷組合理論進(jìn)行修正，提出了服務(wù)業(yè)的營(yíng)銷組合框架。

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