根據(jù)陜西招生考試信息網(wǎng)發(fā)布的《陜西省教育考試院關(guān)于調(diào)整陜西省高等教育自學(xué)考試開考專業(yè)考試計劃的通知》知悉，陜西省自2025年起執(zhí)行新發(fā)布的2023年版專業(yè)計劃，其中，陜西自考市場營銷（專科）專業(yè)計劃（2023年版）如下：

主考學(xué)校：西京學(xué)院

一、指導(dǎo)思想

高等教育自學(xué)考試是我國高等教育基本制度之一，是針對社會自學(xué)者進行的以學(xué)歷考試為主的高等教育國家考試，是個人自學(xué)、社會助學(xué)、國家考試相結(jié)合的高等教育形式，也是我國高等教育體系的重要組成部分。

市場營銷專業(yè)旨在培養(yǎng)在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”時代下，具備創(chuàng)新意識，能夠勝任市場調(diào)研分析、營銷策劃、客戶關(guān)系管理、銷售管理、新媒體營銷等營銷管理方面工作的高素質(zhì)技能型人才。

西京學(xué)院在新商科教育的優(yōu)勢將讓學(xué)生充分掌握市場營銷的基本理論方法和專業(yè)技能。通過系統(tǒng)地學(xué)習(xí)，本專業(yè)的學(xué)生將能夠熟練掌握市場營銷專業(yè)知識，市場調(diào)研、營銷策劃、客戶關(guān)系管理、銷售管理及新媒體營銷等營銷方法，從而實現(xiàn)創(chuàng)新思維指導(dǎo)下的靈活應(yīng)用，能滿足各類生產(chǎn)企業(yè)以及銷售服務(wù)類行業(yè)對人才的需要。

二、學(xué)歷層次及規(guī)格

本專業(yè)為高等教育自學(xué)考試?？茖哟?。根據(jù)高等教育自學(xué)考試的特點，注重考核應(yīng)考者掌握基礎(chǔ)知識的程度，以及應(yīng)用基礎(chǔ)知識分析問題和解決實際問題的能力。故總體要求與全日制高等職業(yè)院校市場營銷專業(yè)?？扑揭笠恢?。

本專業(yè)考試課程不得少于15門，總學(xué)分不得少于70學(xué)分。其中必設(shè)課程11門，共計50學(xué)分;選設(shè)課程不得少于4門，不得少于20學(xué)分?？荚囌n程相關(guān)的實踐考核環(huán)節(jié)部分不單獨計入課程總門數(shù)。

凡取得本專業(yè)所規(guī)定的全部課程考試合格成績和規(guī)定學(xué)分，思想品德經(jīng)鑒定合格，頒發(fā)高等教育自學(xué)考試?？飘厴I(yè)證書，國家承認其學(xué)歷。其學(xué)業(yè)水平達到國家規(guī)定的標準且符合西京學(xué)院學(xué)歷授予條件的，按《中華人民共和國高等教育法》的規(guī)定，將獲得由西京學(xué)院授予的學(xué)歷證書。

三、培養(yǎng)目標與基本要求

（一）培養(yǎng)目標

本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有一定的科學(xué)文化水平，良好的人文素養(yǎng)、職業(yè)道德和創(chuàng)新意識，精益求精的工匠精神，較強的職業(yè)能力和可持續(xù)發(fā)展的能力，具備經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)和市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識、基本技能，能夠在以“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體等為背景的企事業(yè)單位從事網(wǎng)絡(luò)營銷、市場調(diào)查、營銷推廣與策劃、客戶關(guān)系管理、新媒體運營、基于計算機的大數(shù)據(jù)銷售管理等營銷業(yè)務(wù)及管理等方面工作的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。

（二）基本要求

本專業(yè)要求掌握經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)以及市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識和基本技能，具備市場分析、市場調(diào)查、市場預(yù)測、營銷策劃、客戶關(guān)系管理及銷售管理的基本能力，具有市場營銷的基本理論和技能，能夠結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體時代背景綜合掌握市場營銷組織、策劃、推廣以及客戶關(guān)系管理和渠道管理的實際應(yīng)用能力。主要包括：

1.掌握經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、市場營銷學(xué)等學(xué)科的基本理論和基本知識，能夠理解和分析各種社會經(jīng)濟現(xiàn)象，探求經(jīng)濟管理運行的基本規(guī)律；

2.掌握經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)及市場營銷學(xué)領(lǐng)域基本的定性和定量分析方法，并且能夠運用到具體工作中；

3.熟悉國家經(jīng)濟領(lǐng)域的方針、政策和法規(guī)以及基本的國內(nèi)外市場營銷慣例和規(guī)則，具備運用所學(xué)分析和解決實際問題的能力；

4.掌握必要的信息獲取能力、邏輯思維能力、人際溝通技巧、文字寫作能力，具有基本的外語及計算機應(yīng)用基礎(chǔ)；

5.了解市場營銷的理論前沿、應(yīng)用前景、發(fā)展動態(tài)、行業(yè)需求和國際趨勢，具有電子商務(wù)、國際貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)等方面的相關(guān)基礎(chǔ)知識；

6.具備獨立開展營銷實踐的調(diào)查分析、策劃實施及管理控制能力，符合相關(guān)企業(yè)的工作要求；

7.具備一定的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維和能力，符合大眾創(chuàng)新萬眾創(chuàng)業(yè)的時代要求。

四、課程設(shè)置與學(xué)分

專業(yè)代碼：530605

五、主要課程說明

1.思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)

本課程針對大學(xué)生成長過程中面臨的思想道德和法律問題，開展馬克思主義的世界觀、人生觀、價值觀、道德觀、法治觀教育，引導(dǎo)大學(xué)生提高思想道德素質(zhì)和法治素養(yǎng)，成長為自覺擔當民族復(fù)興大任的時代新人。學(xué)習(xí)本課程，有助于大學(xué)生領(lǐng)悟人生真諦，堅定理想信念；有助于大學(xué)生形成正確道德認知，積極投身道德實踐；有助于大學(xué)生全面把握社會主義法律體系，做一名具備優(yōu)秀思想道德素質(zhì)和法治素養(yǎng)的大學(xué)生。

2.毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論

本課程的主要內(nèi)容是講授中國共產(chǎn)黨把馬克思主義基本原理與中國實際相結(jié)合的歷史進程，充分反映馬克思主義中國化的兩大理論成果和最新理論成果，幫助學(xué)生系統(tǒng)掌握毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀和習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，堅定在黨的領(lǐng)導(dǎo)下走中國特色社會主義道路實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢的理想信念。

3.英語（專）

（一）課程的教學(xué)目標與任務(wù)

《英語（?？疲分荚谑箤W(xué)生完成從初級英語到中級英語的轉(zhuǎn)變，在初級英語教學(xué)的基礎(chǔ)上，進一步提高學(xué)生英語的聽、說、讀、寫、譯等應(yīng)用能力；培養(yǎng)跨文化交際意識；使學(xué)生在學(xué)習(xí)和生活中能夠有效地使用英語，為今后的進一步學(xué)習(xí)打下堅實的基礎(chǔ)。

《英語（?？疲返慕虒W(xué)任務(wù)包含：就日常生活和學(xué)習(xí)中與自身密切相關(guān)的信息進行交流；進一步掌握英語語音、詞匯、語法及篇章結(jié)構(gòu)等語言知識；基本理解語言難度中等、涉及常見的個人和社會交流題材的口頭或書面材料；就熟悉的主題或話題進行簡單地口頭或書面交流；學(xué)會識別跨文化交際中的文化與價值觀的差異。

（二）課程具體內(nèi)容及基本要求

《英語（?？疲氛n程旨在通過精讀逐漸提高學(xué)生的英語閱讀理解能力、書面表達能力、翻譯能力、擴充學(xué)生的英語詞匯量。

（1）詞匯量：在初級階段掌握的詞匯基礎(chǔ)上增加約600個單詞，能

夠在認知的基礎(chǔ)上學(xué)會熟練運用，包括在口頭表達以及書面表達兩個方面。

（2）閱讀：能基本讀懂一般性題材的英語文章，能夠快速閱讀篇幅

較長、難度較低的材料；能讀懂工作、生活中常見的應(yīng)用文；能在閱讀中根據(jù)不同的閱讀目的和材料的難易程度，適當調(diào)整閱讀速度和方法。

（3）寫作：能用英語描述個人經(jīng)歷、情感等；能就一般性話題或提

綱以短文的形式展開簡短的討論，內(nèi)容基本完整，用詞恰當，語意連貫。

（4）翻譯：能借助詞典就課本及課外題材熟悉、語言難度較低的語

句進行英漢互譯，譯文基本準確，無重大的理解及語言表達錯誤。

六、選用教材

《新視野大學(xué)英語（第三版）讀寫教程1（思政智慧版）》，鄭樹棠主編，出版社：外語教學(xué)與研究出版社，ISBN: 9787521316988，定價：69.9元。

4.計算機應(yīng)用基礎(chǔ)

本課程是一門重要的基礎(chǔ)性必修課程，通過學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解計算機科學(xué)與技術(shù)的發(fā)展歷史、了解和熟知計算機學(xué)科的核心內(nèi)容、了解計算機的基礎(chǔ)知識，熟練掌握計算機基本操作和常用辦公軟件的使用，針對不同專業(yè)要求加強課程模塊的深入學(xué)習(xí)，為后續(xù)專業(yè)課程的學(xué)習(xí)打下良好的計算機應(yīng)用基礎(chǔ)。

5.高等數(shù)學(xué)（經(jīng)管類）

本課程是市場營銷專業(yè)的公共基礎(chǔ)課，主要內(nèi)容包括微積分方面的

基本理論知識、基本運算技能和基本數(shù)學(xué)方法，其中包括極限理論、一元微積分、二元微積分、級數(shù)理論、常微分方程和差分方程等知識。通過本課程的學(xué)習(xí)，使考生獲得必要的數(shù)學(xué)知識，為后繼學(xué)習(xí)奠定必要的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)。

指定教材：《微積分》，趙樹嫄，中國人民大學(xué)出版社，2021年版。

6.經(jīng)濟學(xué)原理（初級）

本課程是市場營銷專業(yè)的主干課和必修課，主要內(nèi)容包括經(jīng)濟學(xué)導(dǎo)論；消費者行為分析；生產(chǎn)者行為分析；需求、供給與均衡價格；市場結(jié)構(gòu)及市場失靈；宏觀經(jīng)濟的主要變量；國民收入決定理論；失業(yè)與通貨膨脹；經(jīng)濟增長與國際經(jīng)濟；宏觀經(jīng)濟政策。通過本課程的學(xué)習(xí)，使考生掌握經(jīng)濟學(xué)的基本理論和基礎(chǔ)知識。

指定教材：《經(jīng)濟學(xué)》，繆代文，高等教育出版社，2018年版。

7.管理學(xué)原理（初級）

本課程是市場營銷專業(yè)的專業(yè)核心課程，主要內(nèi)容包括緒論、管理道德與社會責(zé)任、管理思想的演進、計劃職能、決策、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制、團隊與團隊管理。通過本課程的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)考生能夠樹立正確的管理觀念，運用管理學(xué)的基本理論和方法、技能，同時為其在管理領(lǐng)域進一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

8.基礎(chǔ)會計學(xué)

本課程主要講授會計要素核算的原則和方法。通過對本課程的學(xué)習(xí)與訓(xùn)練，學(xué)生能以原始憑證為依據(jù)，按照企業(yè)經(jīng)濟業(yè)務(wù)的處理流程對資產(chǎn)、負債、所有者權(quán)益、收入、費用以及利潤等會計要素進行確認、計量、記錄與報告。

9.市場營銷學(xué)

本課程旨在使學(xué)生系統(tǒng)地掌握市場營銷學(xué)的基本理論、知識、技能和方法，了解分析市場營銷環(huán)境、研究市場購買行為、制定市場營銷組合策略、組織和控制市場營銷活動的基本程序和方法，培養(yǎng)和提高正確分析和解決市場營銷管理問題的實踐能力，以使學(xué)生能夠更好地服務(wù)于社會主義市場經(jīng)濟建設(shè)。

10.新媒體營銷

本課程從企業(yè)營銷的視角出發(fā)，對時下流行的新媒體進行系統(tǒng)的介紹，包括微信、短視頻、直播平臺等，旨在使學(xué)生了解目前主流的新媒體應(yīng)用和營銷活動，掌握系統(tǒng)的新媒體營銷知識，并能夠運用新媒體進行營銷策劃、活動安排，從而具備獨立運營公眾號、制作漂亮的H5、拍攝精品短視頻等能力。

11.經(jīng)濟法概論（財經(jīng)類）

社會主義市場經(jīng)濟是法制經(jīng)濟，其健康有序地順利運行必須依靠健全的法律制度作為保障。而經(jīng)濟法則是規(guī)制市場經(jīng)濟最直接、最集中、最全面的法律。本課程以市場經(jīng)濟關(guān)系為調(diào)整對象，以民商法為基礎(chǔ)，以財稅金融法學(xué)為支架，規(guī)范了市場經(jīng)濟的主體及其行為，明確了國家實施宏觀調(diào)控以及市場運行過程中的法律關(guān)系。

12.市場調(diào)查實務(wù)

本課程研究與闡述市場調(diào)查與預(yù)測的基本原理和方法。通過學(xué)習(xí)使學(xué)生掌握市場的一般概念、市場調(diào)研和預(yù)測的一般過程、市場調(diào)研和預(yù)測過程中所經(jīng)常使用的定性方法和定量方法，使學(xué)生充分認識市場，明確市場調(diào)查與預(yù)測在經(jīng)營管理和組織工作中的地位和作用。培養(yǎng)學(xué)生深入實際，注重調(diào)查分析研究，提高學(xué)生們分析問題，研究問題，解決問題的實際工作能力，為學(xué)生今后走上工作崗位從事實際管理工作打下基礎(chǔ)。

13.品牌管理學(xué)

本課程是一門綜合性和實踐性都很強的專業(yè)課，著重講述品牌管理的基本概念、基本理論、基本方法，系統(tǒng)的品牌管理過程。該課程所教授的基本概念、基本方法和基本理論有助于培養(yǎng)和提升學(xué)生的創(chuàng)新精神和對營銷相關(guān)前沿趨勢的了解，同時有助于提升學(xué)生運用品牌管理知識發(fā)現(xiàn)、分析、解決現(xiàn)有企業(yè)品牌管理方面問題的綜合能力。

14.消費心理學(xué)

本課程是研究消費者在需求、購買、使用商品和獲得服務(wù)的過程中消費者的行為和心理現(xiàn)象產(chǎn)生、發(fā)展和一般規(guī)律的科學(xué)。商家了解消費者的需求，方能滿足顧客的需求，實現(xiàn)顧客價值；還要掌握影響消費的社會因素與消費群體等，挖掘顧客潛在需求，方能創(chuàng)造顧客滿意度與品牌忠誠度。

15.物流管理基礎(chǔ)

通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握現(xiàn)代物流與供應(yīng)鏈管理的理論、知識和技能，能在商務(wù)運營活動中運用供應(yīng)鏈管理一體化的管理理念進行物流規(guī)劃和設(shè)計。

16.廣告學(xué)

本課程要求學(xué)生了解廣告在市場營銷管理工作中的重要意義；熟悉現(xiàn)代傳播的基本原則以及廣告策劃的策略理論，并在廣告策劃、廣告作品審查、文案撰寫、廣告實施方案的計劃等方面積累一定的經(jīng)驗；掌握廣告目標確定、廣告預(yù)算制訂、廣告媒體計劃、廣告效果評估等廣告管理技術(shù)。

七、實踐性環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)考核要求

八、其他必要的說明

1.修業(yè)期滿，修讀完本專業(yè)考試計劃規(guī)定課程，成績合格；

2.取得考試計劃規(guī)定的70學(xué)分,且學(xué)分結(jié)構(gòu)符合要求；

附件1

陜西省高等教育自學(xué)考試新、舊專業(yè)課程替代表

附件2

陜西省高等教育自學(xué)考試新、舊專業(yè)課程替代表

附件3

陜西省高等教育自學(xué)考試新、舊專業(yè)課程替代表