課程名稱：廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意

　　課程代碼：00755

　　第一部分：課程性質(zhì)與學(xué)習(xí)目的

　　一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)

　　本課程是河北省自學(xué)考試數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)的必修課程，是為了使應(yīng)考者掌握廣告設(shè)計(jì)的基本理論、基本知識(shí)和提高實(shí)踐應(yīng)用能力而設(shè)置的一門專業(yè)課程。

　　本課程以廣告設(shè)計(jì)的基本理論和基本方法為主要內(nèi)容，重點(diǎn)介紹了廣告設(shè)計(jì)的一些基本概念及其實(shí)際應(yīng)用，并詳細(xì)介紹了廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)、設(shè)計(jì)的原理與方法以及廣告設(shè)計(jì)的交叉學(xué)科的相關(guān)知識(shí)，是一門理論聯(lián)系實(shí)際，應(yīng)用性較強(qiáng)的課程。

　　二、課程設(shè)置的目的與要求

　　本課程的設(shè)置要求應(yīng)考者比較全面系統(tǒng)地掌握廣告設(shè)計(jì)的基本概念、基本理論和基本方法；規(guī)范地掌握廣告設(shè)計(jì)的基本范疇和術(shù)語(yǔ)，以便熟練運(yùn)用基本原理與基本方法解決實(shí)踐中遇到的實(shí)際問(wèn)題，勝任廣告設(shè)計(jì)以及其它與廣告設(shè)計(jì)相關(guān)的專業(yè)工作，從而達(dá)到當(dāng)代廣告業(yè)對(duì)高素質(zhì)廣告人才提出的要求。

　　三、與其它課程的關(guān)系

　　本專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課程主要有藝術(shù)欣賞、構(gòu)成基礎(chǔ)等課程，主要培養(yǎng)考生審美能力、鑒賞能力、創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力和素材采集能力，專業(yè)核心課程主要培養(yǎng)考生的平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，而廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意作為專業(yè)拓展課程，主要是為了深化和拓展考生的專業(yè)技能，所以，專業(yè)基礎(chǔ)課程和專業(yè)核心課程是本課程的基礎(chǔ)，而本課程又是專業(yè)基礎(chǔ)課程和專業(yè)核心課程的深化和提高，與圖形創(chuàng)意課程相互配合，用于拓展考生廣告創(chuàng)意方面的技能，提升就業(yè)能力。

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