課程內(nèi)容與考核要求

　　第十六章　壟斷競(jìng)爭(zhēng)

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　通過(guò)本章學(xué)習(xí)，要求考生了解寡頭與壟斷競(jìng)爭(zhēng)的概念；了解壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征；掌握壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡與長(zhǎng)期均衡；理解壟斷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)社會(huì)福利的影響；了解支持與反對(duì)廣告的主要觀點(diǎn)；可以解釋廣告如何作為質(zhì)量信號(hào)；了解支持與反對(duì)品牌的主要觀點(diǎn)；掌握完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)與壟斷三種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的對(duì)比。

　　二、課程內(nèi)容（考試內(nèi)容）

　　16.1在壟斷和完全競(jìng)爭(zhēng)之間16.2差別產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)16.2.1短期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)16.2.2長(zhǎng)期均衡16.2.3壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)16.2.4壟斷競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)福利16.3廣告16.3.1關(guān)于廣告的爭(zhēng)論16.3.2作為質(zhì)量信號(hào)的廣告16.3.3品牌16.4結(jié)論

　　三、考核知識(shí)點(diǎn)與考核要求

　　（一）在壟斷和完全競(jìng)爭(zhēng)之間（重點(diǎn)）

　　識(shí)記：①寡頭的概念；②壟斷競(jìng)爭(zhēng)的概念。

　　領(lǐng)會(huì)：①壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征；②市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的四種類(lèi)型及其特征與區(qū)別。

　　（二）差別產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)（重點(diǎn)）

　　領(lǐng)會(huì)：①壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡；②壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡；③壟斷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)社會(huì)福利的影響。

　　綜合運(yùn)用：壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全壟斷的比較。

　　（三）廣告（一般）

　　領(lǐng)會(huì)： ①支持與反對(duì)廣告的主要觀點(diǎn)；②廣告作為質(zhì)量信號(hào)的分析；③支持與反對(duì)品牌的主要觀點(diǎn)。

　　（四）結(jié)論（重點(diǎn)）

　　綜合運(yùn)用：完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)與壟斷三種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的對(duì)比。

　　四、本章關(guān)鍵問(wèn)題

　　（1）壟斷競(jìng)爭(zhēng)的概念；（2）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征；（3）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡與長(zhǎng)期均衡；（4）壟斷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)社會(huì)福利的影響；（5）支持與反對(duì)廣告的主要觀點(diǎn)；（6）廣告作為質(zhì)量信號(hào)的解釋?zhuān)唬?）支持與反對(duì)品牌的主要觀點(diǎn)；（8）完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)與壟斷三種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的對(duì)比。

　　相關(guān)鏈接：江蘇2013年自考微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)（27378）考試大綱匯總>>