課程名稱(chēng)：民航市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　課程代碼：05108

　　第一部分：課程性質(zhì)與學(xué)習(xí)目的

　　一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)

　　本課程是高等教育自學(xué)考試交通運(yùn)輸專(zhuān)業(yè)所開(kāi)設(shè)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課之一。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)使學(xué)生比較系統(tǒng)的了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論，以及它們?cè)诤娇者\(yùn)輸業(yè)中的應(yīng)用，本課程按實(shí)用的方法組織，說(shuō)明航空運(yùn)輸業(yè)有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的決定和管理的基本規(guī)律，培養(yǎng)學(xué)生較強(qiáng)的民航營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐能力。

　　二、課程設(shè)置的目的和要求

　　設(shè)置本課程，為了使考生能夠掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本理論在民航運(yùn)輸企業(yè)中的應(yīng)用，培養(yǎng)較強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐能力，以勝任民航企業(yè)中的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，并保障航空運(yùn)輸企業(yè)能按市場(chǎng)需求組織生產(chǎn)，在滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的同時(shí)不斷的提高經(jīng)濟(jì)效益。

　　通過(guò)本課程學(xué)習(xí)，要求考生正確理解航空市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)和基本理論，熟悉民航市場(chǎng)部門(mén)工作各環(huán)節(jié)的業(yè)務(wù)內(nèi)容和航空市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本規(guī)律，了解航空市場(chǎng)的基本特點(diǎn)、市場(chǎng)細(xì)分和航空公司產(chǎn)品，掌握航空市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定技巧，及實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的基本技能和方法，

　　三、與其它課程的關(guān)系

　　本課程是在考生掌握民航企業(yè)管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本原理的基礎(chǔ)上，著重研究并掌握民航市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)、內(nèi)容、技術(shù)和方法，學(xué)會(huì)運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理、概念、原則和方法來(lái)解決航空運(yùn)輸市場(chǎng)中具體問(wèn)題的實(shí)用型學(xué)科。民航企業(yè)管理學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論和更新研究成果，為民航市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論和實(shí)務(wù)奠定了科學(xué)基礎(chǔ)。

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