課程名稱：節(jié)事活動(dòng)策劃與管理     課程代碼：11943

　　第一部分 課程性質(zhì)與學(xué)習(xí)目的

　　一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)

　　本課程是高等教育自學(xué)考試會(huì)展管理專業(yè)所開設(shè)的專業(yè)基礎(chǔ)課之一。該門課系統(tǒng)的地介紹了節(jié)事活動(dòng)的整合管理，主要闡述節(jié)事活動(dòng)概論、策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷、節(jié)事贊助與財(cái)務(wù)管理、節(jié)事活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)管理實(shí)施、節(jié)事活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)控制與管理、節(jié)事活動(dòng)配套管理和節(jié)事活動(dòng)評(píng)估等等基本理論。

　　二、課程設(shè)置的目的和要求

　　設(shè)置本課程，為了使考生能夠掌握節(jié)事活動(dòng)策劃的基礎(chǔ)知識(shí)，熟知節(jié)事活動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論，深入理解節(jié)事贊助與財(cái)務(wù)管理、節(jié)事活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)管理等知識(shí)。

　　通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，要求考生，能系統(tǒng)掌握節(jié)事活動(dòng)概念和節(jié)事活動(dòng)策劃的基本知識(shí)；了解節(jié)事活動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷和節(jié)事贊助和財(cái)務(wù)管理；掌握節(jié)事活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)管理實(shí)施、節(jié)事活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)控制與管理、節(jié)事活動(dòng)配套與節(jié)事活動(dòng)評(píng)估管理等方面的知識(shí)，從而使學(xué)生把握節(jié)事活動(dòng)策劃的總體構(gòu)成框架和概念性、理論性、基礎(chǔ)應(yīng)用性知識(shí)，逐漸培養(yǎng)節(jié)事活動(dòng)策劃能力與節(jié)事活動(dòng)執(zhí)行能力。

　　三、與本專業(yè)其他課程的關(guān)系

　　節(jié)事活動(dòng)策劃與管理是會(huì)展管理的專業(yè)基礎(chǔ)課程，節(jié)事活動(dòng)的范圍非常廣泛，節(jié)事活動(dòng)策劃是一個(gè)嶄新的領(lǐng)域。它主要闡述節(jié)事活動(dòng)策劃與管理的基礎(chǔ)理論知識(shí)和應(yīng)用性實(shí)踐要求。節(jié)事活動(dòng)策劃與管理與會(huì)展項(xiàng)目管理、會(huì)展場(chǎng)館管理等課程是平行關(guān)系，而與會(huì)展服務(wù)與管理、會(huì)展運(yùn)營(yíng)管理、會(huì)展策劃是縱向關(guān)系，這些課程是節(jié)事活動(dòng)策劃與管理課程的基礎(chǔ)。

　　第二部分 課程內(nèi)容與考核要求

　　第一章 節(jié)事活動(dòng)概論

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　掌握節(jié)事活動(dòng)的基本類型和國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)節(jié)事活動(dòng)發(fā)展概況，了解節(jié)事的基本理念、節(jié)事活動(dòng)行業(yè)的形成。

　　二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核要求

　　第一節(jié) 節(jié)事的基本概念

　　1、基本理念（次重點(diǎn)）

　　2、相關(guān)概念（次重點(diǎn)）

　　第二節(jié) 節(jié)事活動(dòng)的基本類型

　　1、分類標(biāo)準(zhǔn)（次重點(diǎn)）

　　2、基本類型（重點(diǎn)）

　　第三節(jié) 國(guó)際節(jié)事活動(dòng)發(fā)展概況

　　1、發(fā)展概況（一般）

　　2、發(fā)展趨勢(shì)（重點(diǎn)）

　　第四節(jié) 國(guó)內(nèi)節(jié)事活動(dòng)發(fā)展概況

　　1、發(fā)展歷程（重點(diǎn)）

　　2、發(fā)展趨勢(shì)（重點(diǎn)）

　　第五節(jié) 節(jié)事活動(dòng)行業(yè)的形成

　　1、會(huì)展業(yè)（一般）

　　2、節(jié)事業(yè)（一般）

　　第二章 節(jié)事活動(dòng)策劃

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　掌握節(jié)事活動(dòng)的策劃理念、節(jié)事活動(dòng)的策劃原則、節(jié)事活動(dòng)策劃方法的工作實(shí)施，節(jié)事活動(dòng)的策劃程序的專業(yè)知識(shí)和工作實(shí)施，節(jié)事活動(dòng)的策劃內(nèi)容的實(shí)施步驟，了解節(jié)事活動(dòng)策劃方法和策劃內(nèi)容的基本知識(shí)。

　　二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核要求

　　第一節(jié) 節(jié)事活動(dòng)的策劃理念

　　1、節(jié)事策劃（重點(diǎn)）

　　2、策劃理念（重點(diǎn)）

　　第二節(jié) 節(jié)事活動(dòng)的策劃原則

　　1、準(zhǔn)確原則（重點(diǎn)）

　　2、特色原則（重點(diǎn)）

　　3、優(yōu)勢(shì)原則（重點(diǎn)）

　　4、社區(qū)（公眾）參與原則（重點(diǎn)）

　　5、市場(chǎng)化原則（重點(diǎn)）

　　6、高效原則（重點(diǎn)）

　　第三節(jié) 節(jié)事活動(dòng)的策劃方法

　　1、專業(yè)知識(shí)（次重點(diǎn)）

　　2、流程示意圖（不做要求）

　　3、工作實(shí)施（重點(diǎn)）

　　第四節(jié) 節(jié)事活動(dòng)的策劃程序

　　1、專業(yè)知識(shí)（重點(diǎn)）

　　2、工作流程（不做要求）

　　3、工作實(shí)施（重點(diǎn)）

　　第五節(jié) 節(jié)事活動(dòng)的策劃內(nèi)容

　　1、專業(yè)知識(shí)（一般）

　　2、流程示意圖（不做要求）

　　3、工作實(shí)施（重點(diǎn)）

　　第三章 節(jié)事活動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　掌握節(jié)事營(yíng)銷的基本概念、節(jié)事市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、節(jié)事促銷的工作實(shí)施與專業(yè)知識(shí)，掌握節(jié)事市場(chǎng)營(yíng)銷定位和價(jià)格組合，了解節(jié)事市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品、地點(diǎn)、促銷和8P組合，了解節(jié)事營(yíng)銷戰(zhàn)略制定和節(jié)事市場(chǎng)營(yíng)銷策略的專業(yè)知識(shí)。

　　二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核要求

　　第一節(jié) 節(jié)事市場(chǎng)營(yíng)銷的概念

　　1、節(jié)事營(yíng)銷的基本概念（重點(diǎn)）

　　2、節(jié)事營(yíng)銷的客戶構(gòu)成及其需求（次重點(diǎn)）

　　第二節(jié) 節(jié)事市場(chǎng)營(yíng)銷的組合

　　1、產(chǎn)品（次重點(diǎn)）

　　2、定位（重點(diǎn)）

　　3、價(jià)格（重點(diǎn)）

　　4、地點(diǎn)（一般）

　　5、促銷（次重點(diǎn)）

　　6、8P組合（一般）

　　第三節(jié) 節(jié)事市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　1、市場(chǎng)細(xì)分（重點(diǎn)）

　　2、市場(chǎng)定位（重點(diǎn)）

　　3、營(yíng)銷戰(zhàn)略制定（次重點(diǎn)）

　　第四節(jié) 節(jié)事市場(chǎng)營(yíng)銷策略及計(jì)劃

　　1、流程示意圖（一般）

　　2、工作實(shí)施（不做要求）

　　3、專業(yè)知識(shí)（一般）

　　第五節(jié) 節(jié)事促銷基本形式與策略手段

　　1、流程示意圖（不做要求）

　　2、工作實(shí)施（重點(diǎn)）

　　3、專業(yè)知識(shí)（重點(diǎn)）

　　第四章 節(jié)事贊助與財(cái)務(wù)管理

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　掌握節(jié)事贊助的專業(yè)知識(shí)和贊助方案、節(jié)事贊助工作實(shí)施和專業(yè)知識(shí)，節(jié)事財(cái)務(wù)管理的原則，了解節(jié)事財(cái)務(wù)管理的目標(biāo)和節(jié)事財(cái)務(wù)管理實(shí)務(wù)。

　　二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核要求

　　第一節(jié) 節(jié)事贊助的原則與方案

　　1、專業(yè)知識(shí)（重點(diǎn)）

　　2、節(jié)事贊助方案（重點(diǎn)）

　　第二節(jié) 節(jié)事贊助的實(shí)施

　　1、流程示意圖（不做要求）

　　2、工作實(shí)施（重點(diǎn)）

　　3、專業(yè)知識(shí)（重點(diǎn)）

　　第三節(jié) 節(jié)事財(cái)務(wù)管理的原則

　　1、節(jié)事財(cái)務(wù)管理的目標(biāo)（一般）

　　2、節(jié)事財(cái)務(wù)管理的原則（重點(diǎn)）

　　第四節(jié) 節(jié)事財(cái)務(wù)管理實(shí)務(wù)

　　1、節(jié)事籌資管理（一般）

　　2、節(jié)事營(yíng)運(yùn)資金管理（一般）

　　3、節(jié)事活動(dòng)利潤(rùn)分配管理（一般）

　　4、節(jié)事財(cái)務(wù)管理分析和工具（不做要求）

　　第五章 節(jié)事活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)管理實(shí)施

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　掌握排隊(duì)入場(chǎng)管理專業(yè)知識(shí)與工作實(shí)施，了解現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)管理、餐飲管理和現(xiàn)場(chǎng)結(jié)束管理和清理。

　　二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核要求

　　第一節(jié) 排隊(duì)入場(chǎng)管理

　　1、專業(yè)知識(shí)（重點(diǎn)）

　　2、工作實(shí)施（重點(diǎn)）

　　第二節(jié) 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)管理

　　1、專業(yè)知識(shí)（次重點(diǎn)）

　　2、工作實(shí)施（次重點(diǎn)）

　　第三節(jié) 現(xiàn)場(chǎng)餐飲管理

　　1、專業(yè)知識(shí)（次重點(diǎn)）

　　2、工作實(shí)施（不做要求）

　　第四節(jié) 現(xiàn)場(chǎng)結(jié)束管理及清理

　　1、專業(yè)知識(shí)（次重點(diǎn)）

　　2、工作實(shí)施（不做要求）

　　第六章 節(jié)事活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)控制與管理

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　掌握節(jié)事活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)概念和風(fēng)險(xiǎn)控制的專業(yè)知識(shí)，節(jié)事活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的工作實(shí)施，了解節(jié)事活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)控制的的工作實(shí)施，節(jié)事活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的專業(yè)知識(shí)。

　　二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核要求

　　第一節(jié) 節(jié)事活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)的概念及其識(shí)別

　　1、專業(yè)知識(shí)（重點(diǎn)）

　　2、工作實(shí)施（不做要求）

　　第二節(jié) 節(jié)事活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)控制

　　1、專業(yè)知識(shí)（重點(diǎn)）

　　2、工作實(shí)施（次重點(diǎn)）

　　第三節(jié) 節(jié)事活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

　　1、專業(yè)知識(shí)（次重點(diǎn)）

　　2、工作實(shí)施（重點(diǎn)）

　　第七章 節(jié)事活動(dòng)配套管理

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　掌握節(jié)事活動(dòng)人力資源管理的、物流管理、演出管理的專業(yè)知識(shí)，節(jié)事活動(dòng)演出管理的工作實(shí)施，了解節(jié)事活動(dòng)人力資源管理的工作實(shí)施。

　　二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核要求

　　第一節(jié) 節(jié)事活動(dòng)人力資源管理

　　1、專業(yè)知識(shí)（重點(diǎn)）

　　2、工作實(shí)施（次重點(diǎn)）

　　第二節(jié) 節(jié)事活動(dòng)物流管理

　　1、專業(yè)知識(shí)（重點(diǎn)）

　　2、工作實(shí)施（不做要求）

　　第三節(jié) 節(jié)事活動(dòng)演出管理

　　1、專業(yè)知識(shí)（重點(diǎn)）

　　2、工作實(shí)施（重點(diǎn)）

　　第八章 節(jié)事活動(dòng)評(píng)估

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　掌握管理者評(píng)估、媒體公眾評(píng)估和第三方綜合評(píng)估的工作實(shí)施，了解參與者評(píng)估、管理者評(píng)估、媒體公眾評(píng)估和第三方綜合評(píng)估的專業(yè)知識(shí)。

　　二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核要求

　　第一節(jié) 參與者評(píng)估

　　1、專業(yè)知識(shí)（一般）

　　2、工作實(shí)施（不做要求）

　　第二節(jié) 管理者評(píng)估

　　1、專業(yè)知識(shí)（次重點(diǎn)）

　　2、工作實(shí)施（重點(diǎn)）

　　第三節(jié) 媒體公眾評(píng)估

　　1、專業(yè)知識(shí)（一般）

　　2、工作實(shí)施（重點(diǎn)）

　　第四節(jié) 第三方綜合評(píng)估

　　1、專業(yè)知識(shí)（一般）

　　2、工作實(shí)施（重點(diǎn)）

　　第三部分  有關(guān)說(shuō)明與實(shí)施要求

　　一、指定教材

　　《節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理》， 戴光全 馬聰玲主編，中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社，2007年版

　　二、考試內(nèi)容

　　本課程考試內(nèi)容覆蓋到章，其中不做要求的節(jié)在各章的考核要求中。

　　三、關(guān)于命題考試的若干規(guī)定

　　1、本課程的考試應(yīng)根據(jù)本大綱規(guī)定的內(nèi)容來(lái)確定考試范圍和考核要求。

　　2、每份試卷中，各類考核點(diǎn)所占比例約為：重點(diǎn)65%、次重點(diǎn)占25%、一般占10%。

　　3、本課程較合適的題型有單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、填空題、簡(jiǎn)答題、論述題、應(yīng)用題。

　　4、本課程采用百分制評(píng)分，60分及格。

　　四、題型示例

　　1、單項(xiàng)選擇題

　　更常見的一種節(jié)事分類標(biāo)準(zhǔn)是（         ）

　　A.影響        B.內(nèi)容            C.規(guī)模           D.形式

　　2、多項(xiàng)選擇題

　　節(jié)事成本的內(nèi)容有（         ）

　　A.直接成本          B.機(jī)會(huì)成本            C.品牌成本

　　D.間接成本          E.風(fēng)險(xiǎn)成本

　　3、填空題

　　規(guī)劃重選擇，策劃重_________________、而計(jì)劃更重內(nèi)容。

　　4、簡(jiǎn)答題

　　國(guó)際節(jié)事活動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的？

　　5、論述題

　　論述節(jié)事市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位的程序。

　　6、應(yīng)用題

　　如果一個(gè)公司要舉辦一場(chǎng)“開業(yè)慶典”，請(qǐng)制訂節(jié)事策劃的技術(shù)路線。

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