三、簡(jiǎn)答題

　　1、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析的主要內(nèi)容有哪些？

　　答：1）產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)特征分析；2）產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析；3）產(chǎn)業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略群體分析；4）對(duì)本企業(yè)更近和更主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析。

　　2、產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征的主要包括哪些內(nèi)容？

　　答：1）產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)；2）產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位與作用；3）產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模；4）產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)范圍；5）產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；6）產(chǎn)業(yè)內(nèi)生產(chǎn)廠家的數(shù)量及相對(duì)規(guī)模；7）產(chǎn)業(yè)內(nèi)買方的數(shù)量及相關(guān)規(guī)模；8）產(chǎn)業(yè)前向及后向的普遍程度；9）產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)工藝、技術(shù)革新及推出新產(chǎn)品的速度；10）產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差異化程度；11）產(chǎn)業(yè)的進(jìn)退障礙及其難易程度；12）產(chǎn)業(yè)的贏利水平。

　　3、產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略制定的影響？

　　答：（1）產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)可以反映企業(yè)所定位的業(yè)務(wù)性質(zhì)；（2）產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模，決定著企業(yè)進(jìn)入者的多少；（3）產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的快慢、決定著企業(yè)的進(jìn)出；（4）產(chǎn)業(yè)內(nèi)生產(chǎn)廠家的數(shù)量的多少，可以反映企業(yè)現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)狀況；（5）產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差異化程度，可以反映企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；（6）產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入壁壘高低，可以反映潛在進(jìn)入者的進(jìn)入的可能性；（7）產(chǎn)業(yè)資本需求大小，可以反映企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)的進(jìn)退障礙的高低；（8）產(chǎn)業(yè)的技術(shù)革新和產(chǎn)品更新速度，可以反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)；（9）產(chǎn)業(yè)前后整合的難度，可以提高或降低競(jìng)爭(zhēng)的程度；（10）產(chǎn)業(yè)的贏利水平，可以提高或減少對(duì)企業(yè)的吸引力。

　　4、一個(gè)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的贏利狀況，一般取決于哪兩個(gè)基本因素？

　　答：（1）該企業(yè)的贏利潛力，又稱產(chǎn)業(yè)吸引力；（2）企業(yè)在該產(chǎn)業(yè)中的地位。

　　5、影響產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘的主要因素有哪些？

　　答：（1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)；（2）產(chǎn)品差別化；（3）資本需求；（4）轉(zhuǎn)換成本；（5）銷售渠道　；（6）與規(guī)模經(jīng)濟(jì)無(wú)關(guān)的成本優(yōu)勢(shì)。

　　6、決定產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的因素有哪些？

　　答：1）競(jìng)爭(zhēng)者的多寡及力量對(duì)比；2）市場(chǎng)增長(zhǎng)率；3）固定成本和庫(kù)存成本；4）產(chǎn)品或服務(wù)的差異性及轉(zhuǎn)換成本；5）產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力的增加幅度；6）產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)采用的策略和背景的差異以及競(jìng)爭(zhēng)中利害關(guān)系的大小；7）退出壁壘。

　　7、決定替代品壓力和威脅大小的因素主要有哪幾個(gè)方面？

　　答：1）替代品的贏利能力；2）替代品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略；3）購(gòu)買者的轉(zhuǎn)換成本。

　　8、決定供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力的因素主要有哪幾個(gè)方面？

　　答：1）供應(yīng)商的產(chǎn)業(yè)集中度；2）交易量大小；3）產(chǎn)品的差異化程度；4）轉(zhuǎn)換供應(yīng)成本的大小；5）前向一體化的可能性；6）信息的掌握程度。

　　9、影響購(gòu)買者討價(jià)還價(jià)能力的因素有哪些？

　　答：1）買方的集中度；2）買方從本產(chǎn)業(yè)購(gòu)買的產(chǎn)品在其成本中所占比重；3）買方從產(chǎn)業(yè)中購(gòu)買的產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度；4）轉(zhuǎn)換成本；5）買方的贏利能力；6）買方后向一體化的可能性；7）買方信息的掌握程度。

　　10、什么叫戰(zhàn)略群體？其差異性主要表現(xiàn)在哪些方面？

　　答：戰(zhàn)略群體：產(chǎn)業(yè)內(nèi)執(zhí)行相同或類似戰(zhàn)略，并且有類似戰(zhàn)略特性的一組企業(yè)。其差異性主要表現(xiàn)在：

　　1）縱向一體化程度不同；2）專業(yè)化程度不同；3）研究開發(fā)重點(diǎn)不同；4）推銷的重點(diǎn)不同。