課程名稱：醫(yī)藥市場營銷學(xué)

　　課程代碼：3516

　　第一部分  課程性質(zhì)與目標

　　一、課程性質(zhì)與特點

　　醫(yī)藥市場營銷學(xué)是高等教育自學(xué)考試醫(yī)藥經(jīng)營與管理專業(yè)的專業(yè)課之一，本課程主要研究醫(yī)藥市場營銷活動及其規(guī)律，是一門建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)，其具有綜合性、實踐性、邊緣性的特點，屬于管理學(xué)范疇。

　　二、課程目標與基本要求

　　本課程的設(shè)置目的是使學(xué)生通過學(xué)習(xí)，適應(yīng)社會主義醫(yī)藥市場經(jīng)濟發(fā)展，能夠正確認識和分析藥品市場，掌握藥品營銷策略，牢固樹立以顧客需要為中心的市場營銷觀念，并以此觀念為指導(dǎo)，研究和解決藥品市場營銷的理論和實際問題，成為醫(yī)藥經(jīng)營應(yīng)用型人才。

　　三、與本專業(yè)其他課程的關(guān)系

　　醫(yī)藥市場營銷學(xué)是以經(jīng)濟科學(xué)、管理學(xué)等為基礎(chǔ)的一門獨立學(xué)科，其前期課程是管理學(xué)。管理學(xué)是從一般理論、一般原理、一般特征的角度對管理活動加以研究，從中找出一般規(guī)律性的學(xué)科。學(xué)習(xí)管理學(xué)可以幫助考生更好的領(lǐng)會和掌握藥品市場營銷學(xué)的相關(guān)理論。

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