課程名稱(chēng)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃

　　課程代碼：3496（理論）、4276（實(shí)踐）

　　第一部分　課程性質(zhì)與目標(biāo)

　　一、課程的性質(zhì)與特點(diǎn)

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》是高等教育自學(xué)考試計(jì)算機(jī)與軟件技術(shù)應(yīng)用專(zhuān)業(yè)的一門(mén)任選課，也可作為計(jì)算機(jī)類(lèi)其他專(zhuān)業(yè)的選修課。本課程是培養(yǎng)考生對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃重要性的認(rèn)識(shí)，了解網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念，理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)基礎(chǔ)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)中的各種應(yīng)用，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃的基本策略，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析、策劃。

　　二、課程目標(biāo)與基本要求

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》設(shè)置目的是為了使已具備高中（包括中等專(zhuān)業(yè)和職業(yè)高中）文化程度的應(yīng)考者掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃基礎(chǔ)知識(shí)、基本理論、基本方法和技巧，提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)素質(zhì)，培養(yǎng)用網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法分析和解決現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際問(wèn)題的能力。

　　本課程的基本要求：

　　1.了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃的基本概念；

　　2.掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃的技術(shù)基礎(chǔ)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃在企業(yè)中的應(yīng)用；

　　3.理解企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃策略。

　　三、與本專(zhuān)業(yè)其他課程的關(guān)系

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》是一門(mén)對(duì)理解能力要求很強(qiáng)的課程，本課程的先修課程為《電子商務(wù)技術(shù)》，后繼課程為《平面廣告設(shè)計(jì)》。

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