課程名稱：市場營銷學(xué)

　　課程代碼：3409

　　第一部分　課程性質(zhì)與目標(biāo)

　　一、課程性質(zhì)與特點

　　《市場營銷學(xué)》是高等教育自學(xué)考試農(nóng)村行政管理專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課。它主要研究市場營銷活動及其規(guī)律性，是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論等學(xué)科基礎(chǔ)上，應(yīng)用性強(qiáng)、內(nèi)容廣泛的應(yīng)用學(xué)科。該學(xué)科在我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和發(fā)展過程中、在企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益上越來越發(fā)揮著重要作用。

　　二、課程目標(biāo)與基本要求

　　通過本課程的學(xué)習(xí)，目的是使考生完整的了解市場營銷學(xué)的知識體系和研究方法，牢固樹立以顧客為中心的市場營銷觀念，系統(tǒng)地掌握市場營銷學(xué)的基本原理和方法，提高營銷管理水平，為日后的經(jīng)營活動實踐奠定理論基礎(chǔ)，有效的組織企業(yè)經(jīng)營活動，提高企業(yè)經(jīng)營管理水平，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

　　學(xué)習(xí)《市場營銷學(xué)》，要求考生正確認(rèn)識本課程的性質(zhì)、任務(wù)及其研究對象，全面了解課程的體系、結(jié)構(gòu)，對市場營銷學(xué)有一個總體的認(rèn)識；牢固樹立以顧客需要為中心的市場營銷觀念，并以此觀念為指導(dǎo)去研究和解決市場營銷的理論和實際問題；掌握學(xué)科的基本概念、基本原理和基本方法，包括國內(nèi)外市場營銷理論與實踐的更新發(fā)展；立足本課應(yīng)用性的特點，緊密聯(lián)系實際，學(xué)會分析案例，解決實際問題，把理論學(xué)習(xí)融入對經(jīng)濟(jì)活動實踐的研究和認(rèn)識之中，切實提高分析問題、解決問題的能力。

　　三、與本專業(yè)其他課程的關(guān)系

　　《市場營銷學(xué)》是農(nóng)村行政管理（專科）學(xué)生的必修課程，它與本專業(yè)的許多其他課程有著密切的聯(lián)系。《管理學(xué)基礎(chǔ)》是它的先修課程。

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