課程名稱：營銷與廣告

　　課程代碼：3307

　　第一部分  課程性質與設置目標

　　一、課程性質與特點

　　營銷與廣告是高等教育自學考試經(jīng)貿(mào)英語專業(yè)本科段的必考課程。由于它對考生的要求比較高，必需同時具備營銷與廣告專業(yè)知識和英語語言知識，學習本課程難度相對較大。修完本科程，并備考，可以獲得4個學分。考慮英語類專業(yè)專科畢業(yè)生和其他專業(yè)畢業(yè)生不同的特點，學習本課程的考生，必須在學習營銷與廣告知識和英語語言知識兩方面都需要下很大的功夫。

　　這是一門英語技能與市場營銷知識并重的課程，是科特勒營銷管理教材的基礎部分，包括營銷管理的理論知識：營銷管理的含義（21世紀的營銷概念、消費價值、消費者滿意和消費者信譽、通過戰(zhàn)略計劃的制定、實施與控制贏得市場）；市場機會分析（市場、市場需求以及市場環(huán)境的定義、消費者市場及購買者行為分析、組織市場及購買者行為分析、競爭策略、市場細分化及目標市場選擇）；制定營銷策略（新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品差異化以及產(chǎn)品定位、產(chǎn)品線和品牌管理、服務管理、定價管理）；宣傳與廣告的開發(fā)與管理；直接營銷和網(wǎng)絡營銷管理等等。

　　二、課程設置的目的和要求

　　本課程的目的在于使學生獲得一定的營銷與廣告基礎知識，了解現(xiàn)代營銷學的原理、實踐及發(fā)展情況；真正理解營銷理念的建立及其健全的營銷機制對社會經(jīng)濟發(fā)展的作用，同時使他們具備較強的英語綜合運用能力，成為復合型外語人才。要求考生特別注重營銷學專業(yè)基礎理論知識的學習和專業(yè)英語表達能力的培養(yǎng)。考生通過本課程后將具備更強的市場競爭力和獲得更多的就業(yè)機會。

　　三、與本專業(yè)其他課程的關系

　　本課程與其他英語課程的總體培養(yǎng)目標是一致的。各種基礎英語課程是本課程的先修課程，尤其是本方向所開設的有關經(jīng)濟、貿(mào)易、商務寫作、商務談判、經(jīng)貿(mào)漢英翻譯等方面的課程，考生必須認真學習。考生須首先通過基礎英語，較好地掌握英語語音、語法，具備一定的詞匯量，才能比較順利有效地進行本課程的學習和考試。考生在先修英語課程學習中學到的英語技能和知識在本課程中會得到進一步的實踐和運用。另一方面學習本課程也十分有助于印證、鞏固、 加強和提高在經(jīng)貿(mào)知識英語和基礎英語課程中學到的英語知識與技能，是有關專業(yè)其他經(jīng)貿(mào)英語課程的后修課程，他同其他專業(yè)經(jīng)貿(mào)英語課程一起從不同的角度和層次使考生對英語在對外經(jīng)濟貿(mào)易領域的運用有一個立體的多方面的了解。 考生通過這些有關課程后當能初步用英語從事有關對外經(jīng)貿(mào)和市場營銷與廣告開發(fā)管理的工作。

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