課程名稱：市場(chǎng)學(xué)與農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷（植物）

　　課程代碼：3250

　　第一部分　課程性質(zhì)與目標(biāo)

　　一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)

　　本課程是農(nóng)業(yè)綜合技術(shù)專業(yè)技能課程之一。設(shè)置的目的是為了幫助考生熟悉和掌握市場(chǎng)學(xué)的基本原理和營(yíng)銷方法，提高研究市場(chǎng)、開發(fā)產(chǎn)品、參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并獲取較大經(jīng)濟(jì)利益的能力，增強(qiáng)工作的針對(duì)性、目的性、實(shí)效性，使其更好地適應(yīng)職業(yè)崗位群的要求。

　　二、課程目標(biāo)與基本要求

　　（一）課程目標(biāo)

　　1、全面了解市場(chǎng)學(xué)的基礎(chǔ)理論，熟悉市場(chǎng)的特點(diǎn)與分類。

　　2、熟悉市場(chǎng)供求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略、消費(fèi)者購(gòu)買行為、市場(chǎng)細(xì)分的原則與策略。

　　3、熟練掌握市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的方法和步驟。

　　4、熟悉并掌握產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、銷售渠道策略、產(chǎn)品促銷策略。

　　5、熟悉農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的特點(diǎn)，掌握農(nóng)產(chǎn)品的主要營(yíng)銷手段并能靈活運(yùn)用。

　　6、熟悉市場(chǎng)管理規(guī)范。

　　（二）基本要求

　　通過本課程的學(xué)習(xí)，考生應(yīng)能夠做到：

　　1、深刻了解市場(chǎng)的特點(diǎn)及分類，樹立符合時(shí)代要求的市場(chǎng)觀念。

　　2、能夠運(yùn)用市場(chǎng)學(xué)的基本原理，正確地細(xì)分市場(chǎng)，準(zhǔn)確地選擇目標(biāo)市場(chǎng)。

　　3、熟練進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)。

　　4、熟練運(yùn)用產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、銷售渠道策略、促銷策略。

　　5、熟練運(yùn)用農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷手段，針對(duì)具體案例做出正確的分析，提出有創(chuàng)見性的意見。

　　6、熟練掌握市場(chǎng)管理規(guī)范，并能與行業(yè)法規(guī)的學(xué)習(xí)相結(jié)合，依法進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　三、與本專業(yè)其他課程的關(guān)系

　　本課程以鄧小平理論為指導(dǎo)，與法律基礎(chǔ)、行業(yè)法規(guī)、部門經(jīng)濟(jì)管理等知識(shí)互相滲透、密不可分，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品加工和利用等課程學(xué)習(xí)也有一定的促進(jìn)作用。

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