課程名稱：市場營銷學(xué)

　　課程代碼：3129

　　第一部分　課程性質(zhì)與目標

　　一、課程性質(zhì)與特點

　　本門課程是高等教育自學(xué)考試農(nóng)村經(jīng)濟管理專業(yè)各專業(yè)方向共同的專業(yè)基礎(chǔ)課。本課程在幫助考生學(xué)習(xí)和掌握市場學(xué)基本理論的基礎(chǔ)上，進一步引導(dǎo)考生結(jié)合農(nóng)村基層企業(yè)的工作實際，把市場學(xué)的基本原理和企業(yè)營銷的具體實踐有機地結(jié)合在一起，不斷深化對理論知識的理解，做到學(xué)以致用。

　　本課程以簡明的敘述，介紹市場學(xué)的基本理論和企業(yè)營銷基礎(chǔ)性工作的主要內(nèi)容，并介紹了企業(yè)營銷的基本策略。幫助考生為學(xué)習(xí)后續(xù)相關(guān)課程打好基礎(chǔ)。

　　二、課程目標與基本要求

　　通過本門課程的學(xué)習(xí)考生應(yīng)達到：

　　1、對市場學(xué)的基本知識有比較全面的了解。

　　2、比較熟悉企業(yè)營銷的常用策略。

　　3、基本掌握市場營銷的主要方法。

　　4、能夠運用本門課程的基本理論知識分析工作中的實際問題。

　　三、與本專業(yè)其他相關(guān)課程的關(guān)系

　　本課程以鄧小平理論、法律基礎(chǔ)等課程為指導(dǎo)，與企業(yè)管理基礎(chǔ)、經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)、經(jīng)濟法概論等課程相配合，是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與管理、企業(yè)經(jīng)營管理等課程的前導(dǎo)性課程。與會計與財務(wù)、財經(jīng)應(yīng)用文寫作、人力資源管理、生產(chǎn)管理等課程也有著密切的聯(lián)系。

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