天津2012年自考“公共關(guān)系學(xué)”課程考試大綱
課程名稱:公共關(guān)系學(xué)
課程代碼:3060
第一部分 課程性質(zhì)與目標(biāo)
一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)
公共關(guān)系學(xué)是高等教育自學(xué)考試農(nóng)村經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)的一門專業(yè)課。公共關(guān)系學(xué)作為一門綜合性應(yīng)用學(xué)科,是與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相伴隨的,隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮,公共關(guān)系的社會(huì)作用也日益增強(qiáng),越來(lái)越廣泛地被應(yīng)用于社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。開設(shè)本門課程是為了幫助考生適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)營(yíng)機(jī)制轉(zhuǎn)換的要求。幫助考生深刻理解公共關(guān)系在樹立企業(yè)良好形象,內(nèi)求團(tuán)結(jié)、外求發(fā)展過(guò)程中的重要作用。
二、課程目標(biāo)與基本要求
(一)課程目標(biāo):
1、學(xué)習(xí)和理解公共關(guān)系的本質(zhì)、職責(zé)和功能及價(jià)值。
2、了解公共關(guān)系學(xué)的興起與發(fā)展過(guò)程。
3、理解公共關(guān)系的主體、對(duì)象及手段。
4、掌握公共關(guān)系的工作程序、技巧、實(shí)務(wù)、禮儀。
(二)基本要求:
通過(guò)本門課程的學(xué)習(xí),考生應(yīng)達(dá)到以下要求:
1、深刻理解公共關(guān)系的本質(zhì)、職責(zé)、功能及類型。
2、了解公共關(guān)系的興起與發(fā)展過(guò)程。
3、深刻理解公共關(guān)系機(jī)構(gòu)及公共關(guān)系人員開展公共關(guān)系工作的基本要求。
4、學(xué)會(huì)分析公共關(guān)系對(duì)象——公眾,正確把握對(duì)各類公眾開展公共關(guān)系工作的原則和策略。
5、理解并掌握公共關(guān)系工作的手段和工作程序,能做出公共關(guān)系專題工作的程序設(shè)計(jì)。
6、理解并掌握公共關(guān)系實(shí)務(wù)及公共關(guān)系的禮儀技巧。
三、與本專業(yè)其他相關(guān)課程的關(guān)系
學(xué)習(xí)本門課程應(yīng)當(dāng)以毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想概論、法律基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)法概論等課程為基礎(chǔ),與市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)管理基礎(chǔ)、財(cái)經(jīng)應(yīng)用文寫作等課程相配合。




