課程名稱：廣告心理學(xué)

　　課程代碼：2468

　　第一部分　課程性質(zhì)與目標(biāo)

　　一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)

　　廣告心理學(xué)是高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)的專業(yè)課，是將心理學(xué)的原理方法融入廣告學(xué)，從而分析研究和掌握廣告宣傳對象的心理特征，為廣告活動提供心理學(xué)依據(jù)，進(jìn)而充分、有效地發(fā)揮廣告功能的應(yīng)用型專業(yè)理論必修課。

　　本課程的設(shè)置目的，是為了使具有高中以上文化程度的自學(xué)應(yīng)考者了解廣告心理學(xué)的基本原理，掌握廣告策劃過程中必備的心理學(xué)知識和廣告創(chuàng)意、廣告效果研究的心理學(xué)方法，在了解廣告說服的心理機(jī)制的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)廣告說服、廣告表現(xiàn)的方法和技巧，以及廣告媒體的應(yīng)用策略。并與其他各門課程相配合，提高學(xué)習(xí)者在廣告策劃與制作方面的實(shí)際能力。

　　二、課程目標(biāo)與基本要求

　　本課程的目標(biāo)是使學(xué)生通過本課程的學(xué)習(xí)，了解廣告心理學(xué)研究的對象、目的和方法；了解心理學(xué)的一些基本理論及廣告計劃與心理效果的關(guān)系；掌握廣告活動中受眾個體的心理活動特點(diǎn)及廣告策略。本課程的基本要求是：掌握注意與廣告吸引力、知覺與對廣告理解，學(xué)習(xí)與廣告商標(biāo)知名度，想象與廣告創(chuàng)意、需要與廣告定位、情感與廣告的情感訴求、說服與廣告促銷等原理。并能用所學(xué)到的廣告心理學(xué)基本理論，分析并解決實(shí)際生活中廣告創(chuàng)意及制作中的一般問題。

　　三、與本專業(yè)其他課程的關(guān)系

　　本課程是廣告學(xué)專業(yè)的專業(yè)課程，廣告心理學(xué)作為一門應(yīng)用型學(xué)科，它可為其他專業(yè)課如：廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告平面制作等提供心理學(xué)的依據(jù)。也為廣告策劃過程的諸多環(huán)節(jié)尋找更合理更有效的策略，以保證達(dá)到更好的廣告效果。

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