課程名稱：廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

　　課程代碼：2466

　　第一部分　課程性質(zhì)與目標(biāo)

　　一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)

　　廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)是高等教育自學(xué)考試廣告專業(yè)開設(shè)的專業(yè)必修課程之一，它是一門理論聯(lián)系實(shí)際，應(yīng)用性較強(qiáng)的課程。本課程以廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、表現(xiàn)為基本內(nèi)容，以廣告設(shè)計(jì)語言為主要研究對(duì)象，傳授實(shí)用的廣告設(shè)計(jì)的基本技能。

　　二、課程目標(biāo)與基本要求

　　設(shè)置本課程，是為了使學(xué)生能夠掌握廣告設(shè)計(jì)的基本概念，設(shè)計(jì)（Design）概念的由來及其發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)的基本特征，各種不同的平面廣告設(shè)計(jì)語言的特點(diǎn)，各種應(yīng)用廣告設(shè)計(jì)形式的區(qū)別和共同點(diǎn)，基本計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件的應(yīng)用，廣告設(shè)計(jì)的正確程序，及現(xiàn)代出版印刷知識(shí)。

　　通過本課程的學(xué)習(xí)，要求考生正確理解設(shè)計(jì)的概念，設(shè)計(jì)與美術(shù)及工藝美術(shù)的區(qū)別，廣告設(shè)計(jì)的基本方法、原則，掌握廣告設(shè)計(jì)的基本技能。

　　三、與本專業(yè)其他課程的關(guān)系

　　廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)是廣告專業(yè)學(xué)生必修的專業(yè)課程，他與廣告專業(yè)的其他課程有著密切的關(guān)系。廣告學(xué)、廣告攝影等課程是本課程的基礎(chǔ)，本課程并與廣告文案寫作、報(bào)紙編輯、廣告媒體分析相互銜接配合。

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