課程名稱：廣告法規(guī)與管理

　　課程代碼：2463

　　第一部分　課程性質(zhì)與目標(biāo)

　　一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)

　　《廣告法規(guī)與管理》是高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)的一門必修基礎(chǔ)課程。該課程的目的是讓學(xué)生充分認(rèn)識(shí)廣告立法的重要性，了解我國(guó)廣告管理法律體系的構(gòu)成，嚴(yán)格遵照法律規(guī)定開展廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，堅(jiān)決杜絕違法行為的發(fā)生。

　　本大綱以《中華人民共和國(guó)廣告法》為主要依據(jù)，以政府對(duì)一般廣告活動(dòng)和特殊廣告活動(dòng)的管理為主線，從廣告管理的法律體系、自律體系和社會(huì)監(jiān)督體系等方面，進(jìn)行較為規(guī)范和詳細(xì)的闡述，重點(diǎn)是對(duì)《中華人民共和國(guó)廣告法》的理解和應(yīng)用。使學(xué)生通過本課程的學(xué)習(xí)，加強(qiáng)法制觀念，了解和熟悉我國(guó)政府對(duì)廣告宣傳所制定的各項(xiàng)法律法規(guī)的基本原則和意義，以便今后在廣告活動(dòng)的過程中，避免違法和非法行為，在實(shí)際工作中凈化廣告市場(chǎng)，提高和加強(qiáng)法律意識(shí)。

　　二、課程目標(biāo)與基本要求

　　本課程目標(biāo)是使學(xué)生通過本課程的學(xué)習(xí)，對(duì)廣告管理的法律體系有全面系統(tǒng)的了解，熟悉我國(guó)廣告管理的歷史和現(xiàn)狀，熟悉廣告活動(dòng)的基本規(guī)范，熟悉廣告管理的內(nèi)容和范圍等諸方面的問題，為今后規(guī)范自己的廣告活動(dòng)打下良好的基礎(chǔ)。課程基本要求如下：

　　1.了解廣告監(jiān)管的體制和作用；

　　2.了解廣告管理的內(nèi)容、范圍和法律體系；

　　3.了解廣告活動(dòng)的基本規(guī)范；

　　4.了解廣告管理的一般準(zhǔn)則；

　　5.了解廣告管理的特殊準(zhǔn)則；

　　6.了解廣告違法行為的法律責(zé)任；

　　7.了解國(guó)外廣告法規(guī)與監(jiān)管的特點(diǎn)。

　　三、與本專業(yè)其它課程的關(guān)系

　　本課程是廣告學(xué)專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，是廣告學(xué)專業(yè)的一個(gè)分支。本課程雖側(cè)重政府管理，但與廣告市場(chǎng)活動(dòng)和廣告的經(jīng)營(yíng)管理也有一定的聯(lián)系。

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